[글로벌브랜드] 중국 환경분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. Background & History

2. 경제적 환경
(1) 경제체제 및 시장발전 과정
(2) 주요 경제지표
(3) 국제거래에 대한 정부 통제
(4) 중국의 투자 환경

3. 정치적 환경
(1) 정치환경의 변화과정
(2) 기업활동에 있어 현재 또는 향후의 정치적 위험요소

4. 문화적 특성
(1) 언어, 종교, 가치관
(2) 주요 문화적 차원 및 특성
(3) 생활 문화

5. 시장(소비자) 특성
(1) 주요 산업별 동향
(2) 주요 유통망들의 특징
(3) 시장내 주요 브랜드들의 특징
(4) 소비 Trend
(5) 소비자의 특징
(6) 소비 시장의 특징

6. 매체 환경
(1) 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 특성 및 이용형태
(2) 인터넷 이용
(3) 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날 지구촌에는 사람, 상품 그리고 매체의 국경 범람이 가속화되고 있다. 교통, 통신의 기술 혁신과 함께 세계무역기구로 대표되는 국경 개방의 새로운 세계 경제 체제가 이러한 현상을 더욱 부채질하고 있는 것이다. 또한 위성방송과 인터넷 등 뉴미디어의 물결 속에서 지구촌 사람들 간에는 시간과 공간을 넘어 다양한 커뮤니케이션이 전개되고 있다. 이러한 환경 속에서 광고는 새로운 시장기회와 상품가치를 창조함은 물론, 국제사회에서의 경쟁력을 좌우하는 국가와 기업, 그리고 상품의 이미지를 창조하고 개선하는 중요한 역할을 하고 있다. 현 시점에서 우리 나라의 광고산업도 이제는 국내 시장의 안정적 확보라는 소극적 자세에서 벗어나, 세계시장에서 세계적인 기업과 경쟁해 이겨내야 한다. 이런 의미에서 외국의 광고환경에 대한 정보와 자료수집은 우리 기업이나 광고 회사들의 해외시장 진출을 위한 필수 전제 조건이라 할 수 있다. 역사와 문화 그리고 시장환경이 다른 나라의 광고환경에 대한 이해 없이는 진정한 세계화를 이룩하는 데 한계를 가질 수 밖에 없기 때문이다. 특히 중국은 넓은 영토와 많은 인구, 성장과 발전 가능성 등으로 인해 세계적으로 중요한 시장으로 인식되고 있다.

참고 자료

현대 중국의 이해: 김종현·곽수경 공저, 학고방(2002)
중국의 방송광고: 한국방송광고공사(1996)
중국의 언론과 사회변동: 박용수, 나남출판(2000)