[마케팅] 글로벌리즘과 로컬리즘에 따른 마케팅전략

목차

(1) 시장 환경의 글로벌화의 원인

(2) 글로벌 마케팅

(3) 표준화와 차별화 전략
1) 표준화 전략
2)차별화 전략
3)절충 전략

(4)요약

본문내용

(1) 시장 환경의 글로벌화의 원인

시장 환경의 글로벌화는 여러 가지 측면에서 그 원인을 살펴볼 수 있다.
첫 번째 요인으로서 가장 주목할만한 변화는 세계 소비자 욕구의 동질화 현상이다. 이는 세계 각국의 소득 수준이 평준화되고 있으며, 커뮤니케이션 기술의 발달과 자유로운 여행으로 각국의 소비자 사이에 교류가 늘어나고 있음을 시사한다. 따라서 각국의 소비자는 국적을 불문하고 특정한 라이프 스타일에 따라 특정한 소비 유형을 나타낸다.
예를 들어, 청소년을 대상으로 하는 시장은 전세계에 걸쳐 매우 동일한 양상으로 보여준다. 특히 청바지와 음반, 청향음료 시장은 서울의 청소년이나 뉴욕의 청소년 모두에게 동일한 상품을 판매할 수 있다.
두 번째 요인은 제품 개발 및 생산비용에서 찾을 수 있다. 최근 기업의 기술 혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구 개발비 투자가 크게 늘어나고 있다. 결국 기업이 이러한 투자비용을 회수하기 위해서는 단순히 자국 시장에만 머물 수 없으며, 결국 세계 시장으로 눈을 돌릴 수밖에 없다.
예를 들어, 네덜란드계 글로벌 기업인 필립스의 경우, 1950년 전자교환기 시스템의 개발비용이 약 1000만 달러였으며 예상 수명도 25년 이었다.

참고 자료

없음