[화장품 ] 초저가 화장품의 전망

목차

◎ 제품이 초저가인 이유
◎ 초저가 시장의 충돌과 브랜드 충돌
◎ 향후 초저가 화장품이 나아가야 할 길

본문내용

◎ 제품이 초저가인 이유

1) 유통 구조의 개선
유통 경로의 단축이 그 답이다. 기존 화장품 회사의 경우, 거액의 광고비, 디자인 개발비 등 제조사에서부터 소매점까지 약 5단계를 거치면서, 각 단계마다 100%에 가까운 고마진을 붙이는 실정이다. 하지만 이들은 제조자와 소비자가 직접 만나는 온라인 유통시장의 장점을 적극 활용한 것으로 자체 브랜드 매장을 만들어 체인화한 형태이다. 이렇게 자체 공장에서 물건을 생산하고 매장에 물건을 줄 때 제품 값을 선불로 결제한다는 것이 가장 큰 장점으로 인건비를 낮출 수 있고 저가로 제품공급을 할 수 있다.
통상 화장품 유통 구조는 제조사 -> 도매상 -> 소매상 -> 소비자의 구조를 가지는데, 초저가 화장품의 경우는 좀 다르다. 제조사 -> 소매상 -> 소비자의 구조로 한 단계를 줄여내고 있다. 제조사로써의 이들은 도매상 출하가격으로 매장에 물건을 공급하고 소비자들은 매장 입고 가격으로 상품을 구입한다고 할 수 있는 것이다. 결국 제조사의 큰 손해 없이 소비자와 함께 이익을 공유하는 구조라 할 수 있다.

참고 자료

없음