[경영전략] 메가박스의 전략경영

소개글

영화산업 전반, 메가박스의 전략, 그리고 최근 이슈로 CGV 플레너스 인수 등의 내용이 있습니다. 환경분석으로 주로 했습니다.

목차

○ 서론

○ 멀티플렉스와 외국 사례

○ 회사 / Mission 소개

○ 거시 환경 분석

○ 산업 분석 (1) - 영화 산업의 속성

○ 산업 분석 (2) - 경쟁자 분석

○ 산업 분석 (3) - 종 합

○ 내부 환경 분석

○ Segmentation과 Positioning

○ 메가박스의 전략 실행 경과 정리

○ 메가박스 전략의 방향 제언

○ 결론

본문내용

서 론

한국 영화산업의 ‘파이’가 커지고 있다. 무엇보다도 한국 영화의 국제적 위상이 높아진 것이 가장 큰 원인이라고 할 수 있다. 2004년 상반기 한국 영화는 국내와 국외에서, 그리고 흥행과 비평 면에서 공히 맹활약을 펼쳤다. 해외 수출은 상반기에만 3천700만 달러를 기록해 지난해 1년간 실적을 이미 넘어선 지 오래다. 각종 영화제에서도 칸 영화제에서 심사 위원 대상을 차지한 ‘올드 보이’ 등 우리 영화의 선전이 눈부시다. 관객 천만 명 시대를 열은 ‘실미도’와 ‘태극기를 휘날리며’ 역시 커진 우리 영화의 파이를 단적으로 보여준다. 10여 년 전에 비하면 엄청난 성장세다.
영화 산업 자체 가치사슬의 크기가 비교할 수 없이 커진 만큼, 제작-배급 뿐 아니라, 극장상영의 가치도 커졌다. ‘영화산업의 본고장’ 미국에서나 쉽게 볼 수 있었던 멀티플렉스가 4~5년 전 최초로 등장(CGV강변)한 이래 수많은 멀티플렉스 영화관들이 CJ엔터테인먼트(CGV)등의 기업들에 의해 세워졌다. 영화관 쪽에 진출한 사업자들은 커져만 가는 파이에 눈을 돌리고 진입했고 지금도 몇 대기업들이 호시탐탐 기회를 노리고 있다.
하지만, 주변의 환경은 유동적이기만 하다. 수년간 한국 영화계의 ‘뜨거운 감자’였던 스크린 쿼터제만 해도 그렇다. 당분간 현행 유지'라는 지난해 말 대통령의 발언 이후 한동안 잠잠했던 쿼터제 논란은 최근 문화관광부가 축소 방침을 공식으로 밝히 며 다시 수면 위로 부상했다. 영화 제작 측면에서 보면 위협요인임에 틀림없다. 영화인들은 지난 6월 22일 대규모 결의대회를 열고 문화관광부의 논리가 상호 모순적이고 비현실적이라며 정면으로 반박했다. 영화계는 상황에 따라 대규모 거리 집회도 불사한다는 입장이어서 하반기에도 쿼터제에 대한 논란은 쉽게 사그러들지 않을 전망이다. 2004년 6월 28일, 연합뉴스

참고 자료

◎ 저서 및 논문
‘경영전략 사례집 - CJ 엔터테인먼트의 수직적 통합’, 장세진. 2003.
‘할리우드 비즈니스-수지타산과 기업전쟁’, Midori Mahul. 1997
‘미국 영화산업 백서’, 영화진흥위원회. 2002
‘할리우드의 영화 산업 - 극장체인, 아메리칸 멀티씨네마’, Jason E.Square 편저
‘엔터테인먼트 산업의 경제학 - 제3장 영화제작과 마케팅’ 헤롤드 보겔 著
‘소비자 공간 선택과 영화관 입지 특성의 변화’ 강혜정 (경희대학교 고황논집. 2003)
'영화상영 매체별 소비자의 영화상품 선택에 관한 연구' 조인경, 고려대 석사논문 (02.6)
‘전략적 혁신으로 승부하라’ LG주간경제, 남대일 연구원 (2004.6.2)
Tong yang confectionery corp. 2001 연차 보고서
'영화상품의 새로운 배급창구인 인터넷 창구의 가치분석에 대한 연구‘ 황혜정, 서강대 석사논문
‘1999~2003년도 한국 영화 관람객의 성향과 변화 분석’, 영화 진흥 위원회.
‘한미 투자협정과 스크린쿼터’, 영화진흥 위원회 (2003. 1)
‘서울 영화관객의 영화관람 행동 조사 보고서’ 리서치 플러스 연구소, 2001
'영화관 이미지가 영화관성과에 미치는 영향에 관한 연구'. 오현석 (한국외대. 2002)

◎ 신문 기사 및 인터넷 홈페이지
스포츠 투데이(2003. 7) ‘(메가박스 리포트) 영화보다 재미있는 영화관이죠’
중앙일보(2002. 11.14) , ‘주요 상권 투자수익률, 성신여대 주변 최고수준’
부자고객을 왕처럼VIP마케팅 확산- 동아일보(2003)
씨네 21(2002. .) ‘지금 극장은 버라이어티 시대’
영상산업신문(2000. 8.30) '극장이 변하고 있다.'
[NCSI]조선일보(2004. 4. 6) ‘영화 팬들 영화만 보러 가지 않는다.’
[유통]매일경제(2004. 7. 5) ‘관람객 10월 중 1억명 넘을 듯’
KBS1 일요스페셜(2004. 6. 6) ‘깐느 그랑프리, 세계는 왜 한국 영화에 주목하는가’
씨네서울(2004. 4. 9) ‘CJ그룹 플래너스 인수, 인터넷 사업 진출’
edaily(2003. 1. 29) CJ엔터테인먼트, 플레너스 인수, 초대형 업체 ‘야망’
중앙일보(2004. 7. 2) ‘CJ, 연예/오락 12개사 흡수’
www.brandmajor.com
www.scout.co.kr/info/center/com
영화진흥 위원회 홈페이지 www.kofic.or.kr
메가박스 홈페이지 http://www.megabox.co.kr
대한극장 홈페이지 http://www.daehancinema.co.kr
CJ 엔터테인먼트 홈페이지 http://www.cjent.co.kr
네이버 블로그, http://blog.naver.com/comsnake/80001616151