[마케팅] 패러디광고의 문제점과 우리의 시각

소개글

광고시장만큼 패러디가 유행하고 있는 분야가 없다. 이에 광고시장에서 패러디가 어떻게 성행하고 있으며 이에 대한 문제점은 무엇인지 그리고 우리는 이것을 어떤 시각에서 보아야 하는지에 대한 내용을 담은 레포트 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
2. 연구범위 및 방법

Ⅱ. 본 론
1. 패러디의 이론적 배경
2. 국내 CF에 나타난 드라마, 영화 패러디 광고
3. 문제점

Ⅲ. 결론 및 논의
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

일반적인 유명 모델 광고와는 달리, TV 드라마에서 설정된 배역과 극중 인물관계를 그대로 적용하여 제작하는 광고들이

Ⅱ. 본 론
1. 패러디의 이론적 배경
1) 패러디의 개념
패러디(parody)의 개념에 대하여 국내 국어사전에는...

3. 문제점
1) 소극적인 빌어오기
공약화 된 텍스트를 가장 경제적으로 그리고 통합적으로 재현하는 패러디 기법을 광고에서 적극적으로 시도하고자 할 때는 무엇보다도 독창적이고 신선한 아이디어의 투입이 요구된다 하겠다. 그러므로 적극적인 재구성이라든가 독창성을 발휘하여 재창조 작업을 거치기보다는 그 저 소극적인 '빌어오기 형식만을 취할 경우, 해당 제품의 이미지 차별화나 패러디 해석의 재미와 호기심을 감소시키는 결과를 위에서 얘기했던 부정적 패러디 광고의 예에서 볼 수 있었다.

2) 문화적 맥락에서의 문제점
현대 사회의 광고는 본래적 기능인 정보제공뿐만 아니라 상징 기능도 하고 있다. 왜냐하면 광고가 욕구창출 및......

참고 자료

-김상구,윤여복 역(1992),패러디이론 (서울:문예출판사).
-광고연구 1995 가을호 "특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제"
-오리콤 사보,19981, 광고의 문화적 역할과 광고인
-제일기획 사보 1996.4 "영화와 광고"
-ADvertising 1997.07, "빠삐용이 제일 싫어하는 로취큐"
-한국일보 1996.4.29, "패러디 광고-전성시대"
-광고정보 1994.05 "광고 크리에이티브를 확장하는 패러디"
-M3C애드컴 사보, 1996.4, "광고 속의 패러디, 모방인가"
-AD TOPIC, "광고 크리에이티브를 확장하는 패러디"
-동방기획 사보 1996.06 "라네즈