[소비자 행동] 비대칭적 선택에 관한 탐색적 연구-주식투자자의 특이 행동을 중심으로

목차

제 1 장 연구의 목적과 의의

제 2 장 문헌 연구
1. 비이성적 소비자 행동 연구의 의의
2. 비이성적 소비자 행동 이론
(1) 기본재산효과 (The endowment effect)
(2) 현상유지편견(Status quo bias)
(3) 손실 회피 이론 (Prospect theory)
(4) 선호의 역전 (Preference reversals)
(5) 심적 회계 (Mental account)
(6) 매몰 비용 효과(Sunk cost effect)
(7) 인지 부조화 (Cognitive dissonance)

제 3 장 연구 문제

제 4 장 조사 결과 분석

제 5 장 결 론
참 고 문 헌
부 록

본문내용

서문에서 살펴본 바와 같이 주식 시장의 경우도 도박이나 복권, 보험의 구매 행위와 같이 그 결과를 예측하기 어렵고 구매 결과에 매우 많은 변수들이 영향을 미친다는 점에서 비이성적 행동(Anomalies)이 관찰될 가능성이 많은 시장이다.

그러나 주식 시장의 소비자 행동 연구는 주식시장의 거래 규모나 참여 인구에 비해 활발하지 못하였으며 특히 비이성적인 행동에 대한 연구는 비이성적 행동이 많으리라는 직·간접적인 추정에도 불구하고 거의 전무한 실정이었다.
주식 시장에서 일어나는 비이성적인 행동 연구가 활발하지 못했던 이유는 금융산업의 특성상 투자자의 거래 데이터 수집이 어렵고, 연구 대상으로써의 증권 투자자의 접근이 용이하지 않기 때문인 것으로 판단된다.

본 연구에서는 주식 거래 시장에서 실제로 비이성적 거래 행태가 발견되는지 여부를 관찰하고, 비이성적 행동이 발견된다면 그 정도 및 원인을 규명하여 향후 소비자 행동 연구의 자료를 제시하고자 한다.

참고 자료

이준구 (2003), 미시경제학, 법문사, 서울, p. 11.
이학식, 안광호, 하영원 (2001), 소비자행동 : 마케팅전략적 접근, 법문사, 서울.
청림출판 편집부 (1995), 도해 주식용어사전, 청림출판, 서울.
황선웅 (2002), 증권투자론, 문영사, 서울, p. 407.