중국 화장품 시장 분석 및 태평양 진출 사례

소개글

2002초 중국에 다녀온후 발표한 자료입니다.

목차

1. Industry over-view
2. Chinese market size-up
3. Competitive structure
4. Competitive strategies of Market leaders
5. A study of Amore Pacific

본문내용

Localization
중국 시장에서의 현지화 된 브랜드는 조직상으로는 중국지사의 자원을 활용해야 한다.
브랜드로서는 개별 브랜드가 현지화 한 형태가 되는 것이다 .

Corporate governance – 자율권의 부여
자율권은 브랜드별 자율성의 수평 방향과 조직 내 계층구조의 수직 양방향으로 이루어진다 .
하나의 브랜드는 하나의 독자적인 기업이고, 다른 브랜드는 완전히 다른 회사인 것이다
Aupres는 중국에만 있는 브랜드이다.
Middle Market
시장 규모나 매출 수익면에서 볼 때는 가장 매력적인 시장이다.
중국에 진출해 있는 브랜드를 활용한다 .
막대한 볼륨을 이용해서 중국시장에서의 cash cow.

참고 자료

없음