[마케팅] 웰빙마케팅

소개글

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목차

서론
1.웰빙의 의미 및 특징
2.웰빙의 대두 현상과 배경
3.웰빙족의 등장
4.웰빙마케팅의 의미 및 필요성

본론
1.웰빙소비자의 특성
2.웰빙소비트랜드
3.웰빙산업의 현황과 웰빙마케팅 사례
1)성공사례
2)실패사례
4.웰빙의 부정적 영향
5.웰빙의 대중화 가능성
6.웰빙의 마케팅 전략
결론
1.앞으로의 전망
1)삶의 변화와 이에 따른 제품 발전
2)식품업계의 전망
3)유통업계의 전망
2.우리의 자세

본문내용

1. 웰빙의 의미 및 특징
"웰빙"은 말 그대로 건강한(well: 안락한·만족한) 인생(being)을 살자는 의미다. 국내에 웰빙 개념이 언급되기 시작한 것은 대략 2002년 말부터로 파악된다. 외국 라이선스 계열 여성 잡지들이 미국 등지에서 불고 있는 이 라이프 스타일을 앞서 소개하면서 다른 언론매체를 통해서 퍼지기 시작한 것이다. 즉, 요즘 유행하는 웰빙이란 말은 행복을 추구하는 라이프 스타일이라고 정의 내릴 수 있다. 구체적으로는 자신의 행복을 위해 몸을 건강하게 유지하고 여가생활을 선용하는 등의 질적인 면에서의 삶의 추구라고 할 수 있을 것이다.
이러한 웰빙의 의미를 알려면 3가지 키워드를 이해해야 한다. 그것은 건강(Health), 아름다움(Beauty), 그리고 휴식(Relax)이다. 이 3가지 웰빙의 방법은 다소 차이가 있지만 플러스(+) 사고 즉 삶의 질을 높이려는 그 목적성은 동일하다는 사실은 기억해야 할 것이다.
웰빙(well-being)은 이 시대 삶의 주요 코드이며 한마디로 삶의 질을 추구하는 경향을 의미한다. 먹고, 입고, 움직이는 모든 활동을 심신의 안녕을 높이는 데 집중하는 것이 웰빙의 특징인 것이다.

참고 자료

없음