광고 크리에이티브 전략사례

소개글

※서론 *광고물 선정동기 ※본론 <광고표현전략> <광고표현의 유형> <광고소구 실행 형식의 유형> <아트워크 전략> <광고 모델> ※결론

목차

※서론
*광고물 선정동기

※본론
<광고표현전략>
<광고표현의 유형>
<광고소구 실행 형식의 유형>
<아트워크 전략>
<광고 모델>

※결론

본문내용

◆신문광고물
◆광고주 - 동아제약 (AKS0015654)
◆상품명 - 판피린에프
◆일자 - 2001/09
◆광고의 기본형식 - 제품진열기법, 연상전이기법, 상상기법
◆소구스타일 - 직접반응소구
◆소구방법 - 반복소구

※서론
*광고물 선정동기
카페의 조원들에게 글을 올리는 과정에서 요사이 쌀쌀한 날씨에 "감기조심하라"는 안부와 함께 바로 판피린f가 떠올랐다. 남녀노소를 불문하고 누구나 환절기면 "감기조심하세요"를 떠올리게 하는 판피린f 광고는 '쌀쌀한 날씨 = 판피린f = 감기조심하세요 = 이 광고 캐릭터'가 동시에 연상되는 감기약의 대명사이며 장수하는 광고로서 요즘 날씨에 가장 적합한 포인트를 갖는다고 생각되어져서 선택했다.

참고 자료

이두희(2002), 광고론. 박영사
인터넷 사이트(http://www.advertising.co.kr)