[광고 홍보] 시장세분화 사례 - 현대 카드

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A받은 리포트 입니다.
도움이 되었으면 좋겠네요 ^^

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현대카드는 지난 2001년 ‘열심히 일한 당신, 떠나라’ 라는 광고카피로 자동차카드의 최고로 자리매김하였다. 그 이후 2003년 5월 한 단계 업그레이드한 ‘현대카드M’을 선보이게 되었다. 현대M카드는 기존의 ‘Motor'카드의 이미지에서 벗어나 ’Multiple'의 이미지로 탈바꿈하기 위해 기존 카드사의 2% 적립금을 20배 이상 적립해주고, 그 적립금으로 신차도 살 수 있는 혜택, 항공 마일리지 적립 등을 제공하였다. 그 이후 올해 들어 현대카드는 ‘26개 알파벳의 비밀’이라는 티저형식의 광고를 시작으로 각 알파벳별로 현대카드C(체크카드), A(아시아나항공제휴카드), K(대한항공제휴카드), T(LG텔레콤 제휴카드), U(대학생전용카드) S(쇼핑전용카드)등 알파벳을 딴 여러 신상품을 선보였다.
이 각각의 알파벳 카드들은 기존의 M카드의 혜택을 고객의 라이프스타일에 맞추어 가장 적절하게 사용할 수 있도록 시장을 세분화한 것들이다.

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