[광고기획] LG자이의 효과적 커뮤니케이션 제안서

소개글

설문조사를 하였는데
‘자이’광고를 보면 그곳에 살고 싶은가? 란 질문에
20대초부터 20대 후반은 그런 삶이 멋있게 보이기 때문에
대부분 긍정적인 반응을 보인 반면 30~40대 중반층에게
질문해 본 결과 엇갈린 반응을 보였다.
즉 실질적 구매력이 있는 층에게는 크게 광고가 어필하지를 못한다는 결론에 도달할 수 있었다. 이것은 우리목표 타겟에게는...

목차

1. CUBE(시장 상황 및 브랜드 아파트 등장)
1)시장상황을 알아보자
2)그렇다면 소비자는 과거에 비해 어떻게 변화 하였나?

2. RANK OF MIND
1)경쟁브랜드에 대해서 알아보자
2)그렇다면 우리 ‘자이’는 어떠한가?
3)그렇다면 우리의 목표 타겟은 누구인가?
4)현재의 우리 광고는?
5)그렇다면 우리가 나아가야 할 방향은?

3. BRAND WHEEL
1)기존의 브랜드 휠에 대해서 알아보자
2)우리가 개선해야 할 브랜드 휠
3)Brand Essence
4)AD Concept
5)제언 사항

본문내용

-래미안의 최근 광고 전략은 고급스러운 아파트에 기반을 둔 “자부심이 있는 아파트”이다. 이러한 광고전략을 효과를 최대화 시키기위해서 문화 마케팅이나 체혐마케팅등 다양한 마케팅 전략을 수립하여 실천하고 있다. 즉 고객들과의 다양한 의사소통채널을 확보하여 고객들의 만족을 최대화 시킴으로써 브랜드 가치를 높이고자 하는 것이 목표.
-아파트를 더 이상 주거공간으로 한정시키지 않고 입주민들의 다양한 라이프스타일을 충족시키면서 건강한 생활공간을 보장하기 위한 아파트를 추구하고 있다. 즉 아파트의 내외부,평면, 인테리어, 설미 등 기존의 아파트 개념을 종합적으로 업그레이드 시켜 환경, 지역, 수요 층을 고려해 특성에 맞는새로운 아파트를 선보이려고 함
-주로 주상복합 등의 고층도시형 고급아파트를 위해 개발.중세 고성의 느낌을 아파트에 도입시켜 고품격과 편안함을 동시에 표방하고 있다. 아파트 단지가 편안하면서 아늑한 공간이라는 의미를 부여하고 여기에 아름답고 우아함을 더해줌으로써 최고의 아파트를 실현하는데 목표를 둠.[성주를 위하 단 하나의 이름] 이라는 광고문구처럼 고객만을 위한 맞춤형 공간 연출을 통해 소비자에게 소구하고 있다.

참고 자료

없음