[경영학-마케팅] 자일리톨 껌-마케팅 전략의 승리

목차

1. 시작하는 말

2. 롯데 자일리톨 껌 제품분석
1)자일이톨 이란?
2)어떻게 충치를 예방할까?
3)롯데 자일리톨 껌은?

3. 마케팅 전략

4.시장성과

5.성공요인 분석
1)실패에서 출발한 성공
2)차별화 된 상품
3)역발상 마케팅
4)상표권을 지켜라
5)기능성으로 다가서다.

6.마무리

본문내용

자일리톨 껌으로 50년 껌 시장의 흐름을 바꿔놓겠다.’ 롯데제과의 야전사령관 김용택 마케팅담당 상무(53)는 자타가 공인하는 자일리톨 껌 예찬론자다. 오랫동안 제자리를 맴돌던 껌 시장에 생기를 불어넣은 일등공신이 다름 아닌 자일리톨 껌이기 때문이다.

내수시장을 평정한 자일리톨 껌은 해외시장도 노크하고 있다. 이미 미국 에 시제품을 보냈다. 김 상무가 지목한 1차 목표는 미국과 대만, 중국. 이들 지역에 대한 시장조사가 이미 물밑에서 치밀하게 진행되고 있다고 김 상무는 귀띔했다.

그는 우수한 품질과 뚜렷한 충치예방 기능, 상큼한 맛 등이 자일리톨껌 의 첫번째 강점이라고 치켜세웠다. “역발상 마케팅과 광고기법, 제품의 차별화 전략도 절묘하게 맞아떨어졌다”고 설명했다.

그는 또“자일리톨 껌은 껌 시장의 흐름을 송두리째 바꿀 수 있는 차세대 제품”이라고 설명했다. 롯데 자일리톨 껌 마케팅 담당자는“품질 고급화, 품목 다양화, 신 마케팅 개발 등 여러 가지 전략을 토대로 껌 시장의 주도권을 지켜나갈 방침”이라고 각오를 밝혔다.

롯데 자일리톨 껌은 다분히 마케팅의 승리라고 해도 과언이 아니다. 자일리톨 껌의 마케팅 전략이야말로 실패한 자일리톨 껌을 히트상품으로 다시 살린 가장 중요한 요소라고 할 수 있다.

참고 자료

없음