SP(sales promotion)와 EVENT

소개글

광고의 Media로서 일찍부터 개척되어 훌륭히 이용되어 온 것은 신문과 잡지이지만 戰後
민간방송이 개시함에 따라서 Media의 한계는 크게 넓어져 갔다. 먼저 Radio가 이것에
참가하고 이어서 TV가 등장하여 광고매체로서의 지위를 확고히 확보해 왔다. 일반적으로
신문, 잡지를 「인쇄매체」(Print Media), TV Radio를 「전파매체」(broadcast media)라고
부르며 이들 4개의 Media를 총칭해서 “Mass com. 4개체” 라고 한다. 한편, 이들 Mass
communication의 무대를 Media라고 하는 것에 대해서 소박한 형태로 착실히 발달해 왔지
만 Sales Promotion 관계의 광고 활동이다. 그러므로 Sales Promotion은 물건을 판단하고
하는 시점에 가장 밀착한 차원의 선전광고활동으로 판매의 감각이 자연히 길어져 육성되어
온 것이다. 그러한 의미에서 일찍부터 우리들의 일상생활에 용해되어 있다고 하겠다.

목차

1. 변화하는시대의 S.P영역
2. SP와 EVENT의 정의
3. TOTAL S.C
4. PROMOTION 전개방안
5. PROMOTION 기획입안 예서
사례연구에 따른 기획입안 전개방법
기획서 작성 길잡이(예)

본문내용

일반적으로 Sales Promotion의 해석에 관해서는, 두 가지의 정의가 있다. 작게는 “소비자의 구매 및 판매업자의 판매효율을 자극하기 때문에, 판매와 광고를 보충하여, 더욱 그것들을
보다 효과적이도록 하는 것으로써, 맨투맨 판매, Publicity 이외의 제 활동을 말한다“ 라고 하며, 예컨데 진열, 전시회, 실연, 기타 비 반복적인 판매효력을 들 수 있다.
또 넓게는 상기의 “맨투맨판매, 광고 및 Publicity를 일괄하여 모든 활동을 포함한다“ 라고 되어 있다. 현재, Sales Promotion은 판매활동을 적극화하고

참고 자료

없음