[광고] 광고 와 PPL

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최초 등록일: 2004.09.12
최종 저작일: 2003.12; 3페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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PPL 광고 에 대한 전반적인 내용정리

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PPL 광고란, 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 인지시키는 광고 기법을 말한다. 영화제작시 소품 담당자들이 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 이르는 말이었으나, 영화 속에 등장한 특정 제품의 매출이 급신장하면서 광고 커뮤니케이션으로서 PPL의 가능성이 인식되기 시작하였다. 이러한 새로운 형태의 광고 마케팅 기법은, 영화 속에서 기업들은 자사 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높일 수 있고, 영화 제작사 역시 협찬의 대가로 협찬금이나 협찬 상품을 제공 받음으로써, 기업과 제작자 모두에서 윈윈(Win-Win)게임의 성공적 기법으로 평가 받게 되었다. 이러한 PPL마케팅은 역시 상업성이 강한 헐리우드 영화에서 활발히 나타났었다. 그러나 국내 영화나 드라마에서도 PPL 광고 기법의 성공 사례가 생기면서, 관심이 높아지게 되었고, TV나 스크린을 통해 우리는 직간접적으로 PPL 광고를 접할 수 있게 되었다

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