[커뮤니케이션] 한국 TV광고에 나타난 이데올로기적 특성과 그 실현과정에 대한 고찰.

소개글

여러 TV광고에 나타난 지배이데올로기적 사고를 분석하여 커뮤니케이션 이론이라는 수업과 연계해 제 나름대로 내용을 구성해 보았습니다. 과제나 논문을 쓰실 때 좋은 자료가 되었길 바랍니다.

목차

한국 TV광고에 나타난 이데올로기적 특성과 그 실현과정에 대한 고찰.

1. 고찰의 동기 및 문제제기

2. 실전분석에 앞서.

3.실전 분석
(1) 정보통신광고
~ LG 싸이언 : LOOKS GOOD!!!
~ KTF : 차이는 인정한다. 차별은 도전한다.!
~ 매가패스 : 속도의 경쟁은 끝났다!
(2) 음식광고
~ 커피광고 : 프랜치카페 '악마의 유혹'
~ 맥도날드 : 고객과 함께해온 15년.
~ 이유식광고
~ 2% 이온음료 광고
(3) 기타광고
~ LG카드
~ 메이킨 (변비약광고)

4. 광고에 나타난 사례들에서 나타나는 지배이데올로기적 사고.

5. 잘못된 지배이데올로기의 형성사례 - 매카시즘.

6. 결론.

본문내용

앞서 광고를 분석한 것처럼 대중매체에 여성을 상품화하고 모욕하는 내용과 요소가 많았고 그것을 사회가 자연스럽게 용인해왔던 것은 사실이다. 오랜 세월 대중들은 여성을 종속화 시키는 대중매체의 내용을 즐겼고 쉽게 받아들여 왔던 것이다. 문제는 그 내용보다 그것을 자연스럽게 받아들이는 사회에 있고 여기에서 사회의 구조적 문제가 표면화 된다. 그러나 이러한 ‘리얼리즘’을 지닌 대중매체의 요소를 바꾸기란 어려운 것이 현실이다. 그러기에 우리는 대중 매체에서 나타나는 반 페미니즘적 요소들을 분석해내고 그 모순점을 올바로 인지해야 하겠다. 여성에 대한 왜곡된 가치관과 외모 지상주의, 지배층 위주의 생활 방식 등을 텔레비전을 통해 시청자들에게 공유하게 하는 것을 광고주들은 지양해야 하겠다. 광고를 분석하면서 많은 개인 광고들이 캠페인적 요소를 띠는 것은 이데올로기 타파의 한 요소로 생각되고, 미디어와 수용자 간의 쌍방향 성을 띠어가는 낙관적인 지배 이데올로기적 모습도 앞으로 한국 텔레비전이 나아가야 할 방향성을 제시하는 것 같아 왠지 희망이 보이는 것 같다. 이에 수용자들도 적극적으로 미디어를 비판해 가면서 무조건 수용하려 하지 말고 잘못된 점은 지적하는 서로간의 관심과 노력이 낙관적인 미디어의 미래를 위해 필요할 것이다.
(결론의 일부내용 발췌~~)

참고 자료

없음