[광고미디어] 정보화사회를 준비하는 뉴미디어광고

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구문제

Ⅱ. 본 론
1. 21세기 정보화사회
1) 정보화사회의 도래 2) 정보화사회의 특징
① 개요
② 정보화사회에 대한 낙관적인 전망
③ 정보화사회에 대한 비관적인 전망
2. 광고미디어에 관해서
1) 광고미디어란 무엇인가?
2) 광고미디어의 종류
3) 광고미디어의 특성
3. 광고미디어의 변화
1) 소비시장의 변화
① 대중화를 원했던 산업사회 소비자
② 정보사회, 원자화를 원하는 소비자
2) 변화하는 광고미디어
3) Media Mix와 IMC
4. 정보화사회와 뉴미디어광고
1) 뉴미디어광고의 대두
2) 뉴미디어광고의 특징
3) 정보화사회를 준비하는 뉴미디어광고 (2P, 2I, A)
① P.O.P ② P.PL ③ INTERNET ④
INFOMERCIAL ⑤ ADVERTORIAL

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 문제제기 및 연구목적
광고의 기원이라고 할 수 있는 프랭크 프레스브리가 쓴《광고역사》의 로젯타의 돌(The Rosetta Stone)에 관한 이야기가 등장한 이후 광고산업은 산업혁명과 더불어 확장기를 맞이하게 되고, 20세기 중반의 과학화시기를 지나 이후의 비즈니스 및 사회적 측면의 통합시기를 거치면서 약 200여년 간의 성장을 거듭해 왔다. 신인섭. 1998. 『광고학 입문』. 나남출판.
나폴레옹 군대가 침공한 로젯타라는 곳에서 발견된 돌로, 당시의 과거 그리스, 로마시대 지도자의 업적을 널리 알리기 위해 제작한 3개의 언어로 되어있는 돌.
이는 산업 본 논문에서 ‘산업’은 20세기까지의 산업을 통합하는 의미로 사용되며, ‘광고’와 ‘광고산업’ 은 의미상 같은 것으로 보아도 무방하다.
의 발달과 더불어 소비시장이 거대화되고 제품의 양적, 질적 발전과도 관련성을 가지고 있으며, 거대해진 시장의 세분화로 더 이상 생산을 위한 산업의 발전이 아닌 소비가 새로운 산업의 메커니즘으로 대두되었음을 보여주고 있다. 즉 적극적인 개념의 소비를 위해 제품이나 기업에 대한 광고의 기능이 중요해지고, 그와 더불어 광고산업 역시 발전의 길을 걸어올 수 있었다.
오늘날 인류사회는 각종 통신기술과 정보처리기술의 눈부신 발달로 이른바 정보사회라는 새로운 큰 변혁의 시대를 맞이하고 있다. 이제 거대한 산업사회의 물결은 정보의 무한한 가치 창출과 배분에 기초를 둔 정보사회로 제3의 물결을 타고가고 있다. 컴퓨터와 통신기술의 획기적 발전과 융합은 정보혁명을 일으켜 정치, 경제, 사회, 문화는 물론 우리의 의식구조에까지 대변혁을 가져오고 있으며, 이것은 사회가 항상 유동적으로 변화하고 있다는 사실과 현대사회에서 과학기술과 커뮤니케이션 기술이 급속하게 발달하고 있는 점을 고려할 때, 현재의 지배적 사회형태인 산업사회가 발전하여 현재와는 다른 구조를 지닌 사회로 변화할 것임을 예견하고 있다.

참고 자료

1. 신인섭. 1998. 『광고학 입문』. 나남 출판.
2. 송수이. 1991. “광고 제작과정에 관한 연구”. 서강대 대학원 석사학위논문.
3. 박성호. 1997. 『광고 패러다임의 세대교체 뉴미디어 광고』. 도서출판 책 과 길.
4. 박성호. 1994. 『컴퓨터 통신광고론』. 도서출판 책 과 길
5. 박성호. 1994. 『정보화사회를 위한 광고전략』. 도서출판 책 과 길
6. 최덕수. 1992. 『광고의 체크리스트』. (주) 대광기획/한국광고마케팅개발원
7. 이견실. 1992. 『100문 99답으로 엮은 현대광고입문』. 나남 출판
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