프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를

소개글

교과목명 : 소비자심리
<과제명> 프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오​

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 프로스펙트 이론
2. 프로스펙트 이론이 가지는 마케팅 시사점
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

심리는 인간 마음과 행동을 의미하는 것으로 마음의 이치를 뜻하고 마음, 성격, 정신 등을 공통으로 대변한다. 심리를 체계적으로 연구하면 인간 마음과 성격, 정신이 어떻게 작용하며 기능하는가를 아는 학문이 심리학으로 심리학은 인간 심리와 행동을 정확하게 측정하며 설명한 것을 기반으로 궁극적으로 인간 행동과 심리를 예측하려고 한다. 인간 행동의 심리학적인 접근은 심리학의 전문적인 영역에 따라서 관심 대상인 접근방법에서 차이가 있지만 크게 두 가지 관점으로 구분한다고 할 수 있다. 한 가지는 관찰할 수 있는 행동 자체를 대상으로 삼고 행동이론을 체계화하는 것이고 다른 한 가지는 행동이 나타나는 심리적인 과정이나 그 속성을 밝혀서 행동에 관한 심리적인 과정이론을 체계화하는 것에 더 관심을 가진다. 이간은 태어나면서부터 행복 추구 심정을 가꾸는 소박한 인간관에 기반한다고 보면 소비의 경제적 가설은 개인이 원하는 것을 정확히 안다는 전제에서 어떠한 주저함 없이 자기만의 행복을 추구한다는 것과 자기에게 최대한 만족을 주는 물건을 선호한다는 형식적인 합리성에 빠질 수 있다. 구매는 소비자가 제품을 사기 위해서 계약 체결을 위한 상담이 이루어지고 계약에 따라서 제품을 인도받고 대금을 내는 과정에서 합리적이고 효율적으로 이루어지는 능력을 뜻한다.

참고 자료

윤명한, 1999, 제품에 대한 가치평가와 소비자 심리의 상관성 연구, 국내석사학위논문 建國大學校 産業大學院, p.37~38
도훈영, 2016, 소셜 큐레이션 서비스에 대한 사용자의 정보처리에 관한 연구, 국내석사학위논문 홍익대학교 대학원, p.43~49
프로스펙트 이론 : 이익은 나누고 손실은 합하라, 곽준식, DBR, 2012.02.