[정치학] 정치지도자의 이미지메이킹

목차

정의
이미지 메이킹의 종류
이미지 메이킹 시 고려점

본문내용

1) 정의- 표적대상으로 선정된 유권자들의 지각과 욕구에 알맞은 겉모습과 행동을 갖추는 과정.
- 후보자의 긍정적인 모습은 부각시켜야함은 물론 상대로부터의 공격이나 비방에대한 방어 및 반격도 포함하는 적극적이고 지속적인 활동.

2) 목표
① 유권자들의 이상이나 포부, 꿈 등을 대표하는 인물이라는 이미지 형성
② 지리적으로, 후보자의 정치목적 및 활동과 관련된 지역을 대표할 수 있는 인물이라 는 이미지 형성
③ 시간상으로, 그 시대를 대표할 수 있는, 유권자들이 지지하기를 원하는 인물로서의 이미지를 형성.
!! 유권자들은 승리할 듯이 보이는 후보자에게 투표하기를 원하는 경향이 있으므로, 후보자는 항상 승리자의 이미지를 견지하는 것이 이미지 메이킹의 주요한 목표가 될 수 있음.

3) 영향을 주는 요인
* 정치적 상황
* 경쟁 후보의 이미지.
사례)16대 대선 시, 이회창 후보의 대쪽같은 이미지, 이성적인 이미지에 맞대응할 만한 노무현 후보의 차별적인 이미지 정립이 요구되었음.
* 선거 기간 중에 집계되는 여론 조사 결과 - 지지도의 변화.
* 자금난

참고 자료

없음