PR산업의 현황과 전망

소개글

좋은자료가 되세여~~!!

목차

1. PR의 새 흐름

2. PR에 대한 관심과 필요성 대두

3. PR회사의 전문화 및 세분화 추세

4. PR산업의 문제점

5. 나아갈 방향

본문내용

국내 PR산업의 가장 큰 흐름 중에 하나는 'PR에 대한 관심과 필요성이 대두되고 있다'는 것을 들 수 있다. 외국 기업들의 국내 진출에 가속도가 붙으면서 PR이 필수적이라는 인식이 확산되고 있는가 하면, 2002년 월드컵, 지자체 확산에 따른 지자체 PR, 기업의 경쟁력 강화를 위한 PR, 제품에 이미지를 결합하는 브랜드 시대의 도래 등 PR산업의 수요가 점차 확대되고 있어 그 가능성이 점차 커지고 있으며, 국내기업도 PR을 서비스가 아닌 전문분야로 인식하기 시작했다. 또한, 국가 부도 위기에 따른 경영환경의 위협에 대처하기 위해, 각 기업들이 경비 절감 차원에서 (바람직하지는 않지만) 광고비를 줄이는 대신 PR에 더 많이 의존하게 된 것도 PR의 수요를 증가시킨 한 원인으로 생각해 볼 수 있다.

참고 자료

없음