[마케팅 관리] 대학 마케팅 자료

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목차

1. 서론
1) 이론적 배경
2) 대학마케팅 개념 및 특징

2. 한양대학교 마케팅 현황 분석
1) 대외적 요소
(1) 인구구조의 변화
(2) 입학지망생들의 변화
(3) 정부의 정책과 제도면의 변화
(4) 교육시장의 개방화
(5) 대학입시 전형방법의 변화: 입시방식의 다양화
2) 대내적 요소
(1)학교 재정과 경영영역: 재정확보, 예산편성과 운영, 기획 및 평가
(2)UI, Image 부문
① 대학 축제
② 경시대회
③ 이동과학교실
④ 각종 문화 행사
⑤ 스포츠 마케팅
⑥ Home coming day
⑦ 각종 엠블렘 및 로고 상품 제작, 판매
(3) 학교의 수준 및 서비스 향상부문(Place & Product)
① 어학원
② 사회교육원
③ 학생회관 -각종
④ 기숙사, 고시반
⑤ 교수학습개발센터
⑥ 사이버대학
⑦ 인터넷 마케팅

3. 한양대학교 마케팅 전략의 개선안
1) 재정부문 (Price)
① 기부금 확충
② 학교 내의 시설물 대여
③ 산학 협동 Project 유치
④ 기업광고의 이용
⑤ 캐릭터 상품의 제작과 판매
2) UI, Image 부문 (Promotion)
① 광고
② 퀴즈프로그램 지원
③ 엠블렘, 로고, 학교 시설물 이용
④ 대형 상징물 설치
⑤ 우수 동문 시상제도, 동문 지원 프로그램
⑥ 사회복지 사업을 후원
⑦ 각종 이벤트 주최
⑧ PPL(Product Placement)
3) 학교의 수준 및 서비스 향상부문(Place & Product)
(1) 학문적 업적의 학교 수준 향상
① 입학관리처의 개선
② 교수 채용제와 평가제 개선
③ 장학제도 개선
④ 대학원, 박사과정 준비생을 위한 강좌
(2) 사회적 관점의 학교 수준 향상
(3) 학교 서비스 개선 부분
① 시설 개선
② 교육 프로그램 개선
③ 다중전공, 복수전공 등 기존 교육 프로그램의 개선
④ 시대 변화에 맞는 교수법의 연구와 개발
4. 결론

본문내용

광고가 실제 어느 정도로 결실을 거두고 있는지는 아직 측정하기 힘들다. 하지만 일부 지표로 삼을 수 있는 현상도 있다. 한 예로 숙명여대의 경우를 보면, 0.29：1에 불과하던 1997학년도 대입 특차모집 경쟁률이 본격적으로 광고/마케팅 활동을 시작한 직후인 1998학년도에 2.2：1로, 1999학년도에는 2.3：1로 증가세를 보이고 있으며, 정시모집 경쟁률도 1997학년도 3.38：1에서 1999학년도에는 6：1로 큰 폭의 증가세를 보이고 있다. 물론 해당 년도 수능시험의 변별력 정도 및 지원제도의 변화 등 수많은 환경변수가 있겠지만, 광고의 기여도 역시 무시할 수 없는 변수라 생각된다.

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없음

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