[마케팅] 대한민국 신세대 소비문화의 변화상

목차

1. 서론

2. 본론
가. 신세대 출현 배경
나. 신세대들의 특징
다. 신세대의 소비형태
라. 신세대 소비문화가 자본주의에 미치는 영향

3. 결론

본문내용

Ⅰ서론
사회가 고도로 발전하고 복잡화해지면서 소비의 형태들도 변화하고 있다. 특히 두드러진 사회현상 중의 하나는 이미 현 시대 소비주체로 급부상하고 있는 신세대들의 소비 행위이다. 이들은 상품의 현실적인 필요성에 따른 구매보다는 이미지의 선호에 따라 행동하며 유행이라는 나름대로의 기준을 더 중시한다 .이런 심리는 불가피하게 자신의 경제능력과는 상관없는 비합리적인 소비로 이어진다.

어느 때부터인가 신세대는 소비 주체의 중심으로 부상했다. 신세대를 겨냥한 상품들이 쏟아져 나왔고, 그 상품들이 히트를 치기 시작했다. 신세대 소비자들은 기성세대와는 달리 충동구매가 강하고, 마음에 드는 상품은 꼭 사고야마는 집단 심리를 지닌 것이 특징이다. 이들은 물건의 용도 성보다는 상품의 이미지를 소비하는 세대로 볼 수 있다. 때문에 그 또래에서 인기 있는 브랜드는 가격의 고하를 막론하고 신세대 소비자 집단에게 점령당하고야 만다.

Ⅱ본론
1. 신세대 출현 배경
신세대가 나타나게 된 역사적 배경
신세대가 나타나게 된 배경을 보기에 앞서, 먼저 해방 이후 여러 세대들의 특징을 개괄 적을 파악해 보자.

우선, 50 60년대의 전쟁세대들을 보자. 그들은 6.25라는 전쟁 속에서 극도의 궁핍한 상태를 경험했고, 또한 그러한 전쟁의 패해 의식 속에서 그들의 모든 가치들은 선과 악으로 구분되어 흑백 논리 속에 자리잡고 있던 세대이다. 이후 이승만 집권시기에는 정치적 부패가 극에 달했고 이후 군사쿠데타로 집권한 박정희의 '잘 살아 보세'라는 구호 한마디가 대국민적 설득력을 가질 수 있던 세대이다.

참고 자료

없음