[광고] 공익연계 마케팅(CRM : Cause-related Maketing)에대한 고찰

소개글

사회공익차원에서의 기업이미지광고에따른 PR효과에대해나왔습니다. 사례도 있습니다.
도움되시길..

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰
1) 공익연계 마케팅이란?
2) 탄생배경
(1) 기업의 사회공헌 활동의 탄생
(2) 광고의 제 3 의 물결
3) 사례를 통해 본 현황
(1) 국외 사례를 통해 본 공익연계 마케팅
① 테스코의 ‘학교 컴퓨터 보내기’ 캠페인
② 비자카드의 ‘내게 책을 읽어 주세요’ 캠페인
(2) 국내 사례를 통해 본 공익연계 마케팅
① 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인
② 삼성전자의 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인
③ 네이버의 ‘아름다운 검색’ 캠페인과 아름다운 재단의 ‘아름다운 1%나눔’ 캠페인

3. 실증적 연구
1) 공익연계 마케팅의 효과
2) 설문을 통한 연구

4. 결론

5. 참고자료

6. 붙임자료

본문내용

기존의 광고는 흔히 소비자의 이성과 감성에 호소하였으나, 이제 소비자들은 그런 광고에 더 이상 눈을 돌리지 않는다. 아무리 자극적이고 호기심을 자극하는 기발한 광고라 해도, 천진무구한 어린아이가 아닌 실질적 소비자인 성인들은 범람하는 광고들 속에서 자신들이 원하지 않는 광고, 부적절하다고 생각되는 광고들을 걸러내는 일에는 점점 능숙해져가고 있다. 소비자들은 언제나 그런 광고보다 한 수 위였고 지금도 그렇다. 그들은 광고의 의도대로 끌려가는 것 같았지만 언제나 숨은 의도를 너무나 손쉽게 간파해버렸다.
이제 막다른 골목에 다다랐고 기존의 광고 기법이 더 이상 소비자들의 눈길을 끌지 못하는 지금, 기업의 공익적 광고가 각광을 받고 있다. 기업의 공익적 광고에도 여러 종류가 있지만 본 연구에서는 그 중 기업의 공익연계 마케팅(CRM : Cause-related Maketing)이 소비자들의 눈길을 잡게 된 이유가 무엇인지, 정의와 등장 배경, 국내외 사례들과 통계를 통한 실증적인 연구 등을 바탕으로 체계적으로 살려보도록 하겠다.

참고 자료

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