[PR론] 모의컨설팅-유승준 국내 복귀를 위한 PR전략

소개글

유승준 국내 복귀를 위한 PR전략을 병역기피의혹으로 인한 국민정서의 변화를 중심으로 생각해 본 것임.(가상 컨설팅)

목차

1. 사건의 개요
2. 상황분석
3. 공중분석
4. 유승준 PR관리의 현명한 점과 문제점
5. 유승준의 국내 복귀를 위한 PR전략
6. 유승준 파동이 주는 교훈과 PR원칙

본문내용

1. 사건의 개요
이회창씨 아들 병역 면제 파문, 오현경씨 비디오 파문, 유승준씨 병역기피 파문 등에서 볼 수 있듯이, 개인들의 잘못된 PR전략은 그 개인을 큰 어려움에 직면하게 만든다. 기업들은 자신들의 목적에 공중을 유도하기 위해 광고, PR, SP 등 다양한 방법을 사용할 수 있는데 반하여 개인의 경우는 PR에 전적으로 의존하게 된다. 특히 공중들에게 PR은 구성된 자신의 이미지를 심어주어야 하고 공중들은 미디어를 통해 공인들의 이미지를 형성한다는 점에서 더욱 중요하다. 그러나 앞에 예에서도 그렇듯 PR전략의 중요성을 인식하지 못하고 있는 듯 하다.

우리는 병역파문으로 인하여 아직까지 입국을 불허 당하고 있는 가수 유승준의 사례를 통해 공인 PR의 중요성, 앞으로 한국 복귀를 위한 전략 등에 대해 알아보고 저 한다. 유승준은 연예인들의 병역기피 현상이 만연하던 시절 본인만은 현역입영을 고수하겠다고 선언하였다. 그때까지 유승준은 댄스가수가 가질 수 있는 도덕적 의구심을 착실한 기독교인이라는 이미지로 커버하는 PR전략으로 많은 이들로부터 좋은 반응을 얻고 있었다. 그러던 중 2001년 2월1일 뮤직비디오 촬영중 허리 부상을 당하였다. 그 후 병무청으로부터 수 차례의 검사를 받은 뒤 최종적으로 서울 국군 수도 병원으로부터 4급 공익근무요원으로 판정 받았고 영장이 나오면 활동중이더라도 입영하겠다며 의사를 밝혔다.

참고 자료

없음