우리나라의 장수 제품중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명

소개글

마케팅관리론
우리나라의 장수 제품중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.(단,장수 제품의 기준은 현재 기준으로 10년이 넘은 제품으로 함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 장수제품 선정
2. 마케팅 전략과 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업에서 한 제품이나 서비스를 오랜 시간 판매하기는 대단히 어려운 일이다. 시간이 지남에 따라 소비자의 선호가 변화하고 유행이 바뀌면서 그 제품과 서비스가 시대에 뒤처지게 될 가능성이 커지기 때문이다. 이에 기업에서는 기존의 제품을 새로 개편해서 출시하거나 하는 방식으로 변화를 모색하기도 한다. 시장에서 호응을 얻은 익숙한 제품에 다소 변화를 주어 신선함을 주는 것이다.
그러나 한편으로는 장수제품이 기존의 색채를 유지하는 데에서 오는 이점도 존재한다. 사람들은 때로는 추억과 익숙함에서 편안함을 느끼고, 이는 소비에도 마찬가지로 적용되기 때문이다. 이는 해당 소비자의 연령층이 높을수록 적용되는 면이 있는데, 고령의 소비자는 새로운 제품이나 서비스에 도전하기보다는 익숙한 제품을 소비하는 경향이 더 크다.
이렇듯 장수제품이 인기를 끌고, 그 유명세를 유지해나가는 과정에서 기업은 다양한 마케팅 전략을 시도할 수 있다.

참고 자료

농심 새우깡 브랜드 소개, http://brand.nongshim.com/saewookkang/main/index?prodCode=48
정재웅 기자(비즈니스워치), “[결정적 한끗]④'중독성 갑' 새우깡에 담긴 마케팅 비법”, 2020-12-31, http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2020/12/21/0007
김봉구 기자(한국경제). “'국민스낵' 새우깡, 51년만에 처음…연매출 1000억 터졌다”, 2022-12-01, https://www.hankyung.com/economy/article/202212017979g