화장품 PPL에 따른 소비자 행동 (소비자행동론 과제)

소개글

"화장품 PPL에 따른 소비자 행동 (소비자행동론 과제)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 연구 주제
2. 연구 배경
3. 연구 범위
4. 연구 목적
5. 연구 방법
6. 결과 분석
7. 결론

본문내용

. 연구 주제

화장품 산업에서의 PPL이 실제 구매에 미치는 영향력에 대한 조사: 20대 여성을 대상으로

2. 연구 배경

PPL 이란 Product PLacement 또는 Product in PLacement의 약자로서, 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 기업의 떠오르는 광고마케팅전략이다. 2010년 1월, 처음으로 우리나라 공중파 방송에 전면 등장한 PPL은 오늘날 드라마, 쇼·버라이어티 프로그램에서 흔하게 볼 수 있다.

<사진출처: SBS 신사의 품격(左) / KBS 넝쿨째 굴러온 당신(右)>

PPL광고가 효과를 발휘하기 위해서는 무엇 보다 먼저 소비자에게 노출이 되어야 한다. 다시 말해 소비자들이 PPL광고를 보고 인지해야 한다. 하지만 소비자들의 입장에서는 자신들이 원하는 드라마나 뉴스와 같은 프로그램만을 시청하고자 하며, 가급적 광고를 회피하려고 한다. 이러한 광고의 회피, 특히 TV 시청에서의 광고 회피(zapping) 현상은 광고의 효율성을 떨어뜨리고 광고 효과를 감소시키므로, 광고회사나 기업들은 광고를 회피하기 어려운 위치에 배치하거나 분산 시킴으로써 광고 회피를 최대한 막아보려고 하고 있다. 하지만, 광고를 강제적으로 주목시키는 것은 광고에 대한 부정적인 태도를 유발시킬 수 있고, 이는 광고 제품에 대한 부정적인 태도로까지 이어질 수 있다.

참고 자료

없음