[마케팅] 롯데 자일리톨 광고전략

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40억원이 넘는 매출 실적을 올렸다. 자일리톨 껌 한통이 500원이라는 것을 감안하면, 이는 검 2천 8백만통에 해당하며, 전체 국민 가운데 절반이 넘는 인구가 지난 한해 동안 자일리톨 껌 한통씩 씹은 셈이 된다.

이와 같은 비결은 무엇일까?
우선 건강관련 제품을 선호하는 최근의 소비자 트렌드에 비추어 설명할수 있다. 자일리톨 껌은 핀란드산 자작 나무에서 추출된 자일리톨 성분을 이용한 껌으로, 충치의 균을 억제하고 또는 제거함으로써 충치 예방 효과가 뛰어난 것으로 알려져 있다. 그러나 아무리 건강에 좋더라도 이는 기호식품이다. 맛이나 가격이 적당하지 않다면, 그아무리 좋다 하더라도 무의미 할것이다. 따라서 자일리톨은 소비자가 원하는 가격, 맛, 건강의

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