[광고론] 광고의 순기능과 역기능

소개글

광고의 순기능과 역기능 및 그 해당사례에 대한
레포트 입니다~ ^^

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 순기능
3. 광고의 역기능
4. 해당 사례
5. 감상

본문내용

* 광고의 긍정적 기능들

1. 경제적 기능
- 소비를 촉진하여 생산을 증대시킴
- 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁 유도
- 제조회사간 경쟁을 자극하여 양질의 상품 생산하도록 함
2. 사회문화적 기능
- 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓힘
- 상품의 사용방법을 알려주고 건전한 소비 가치관과 소비 습관의 형성
- 새로운 생활 방식을 알려줌- 어린이에게 올바른 소비자 교육
- 다양한 제작기술과 영상예술을 통한 심미안을 길러줌
3. 대중매체 육성기능
- 대중매체의 경제적 기반을 제공
- 대중매체의 정보수용 가격을 낮춤
* 광고의 부정적 기능들

1. 물질주의 조장
- 소비심리를 자극하고 향락 풍조와 낭비 조장
- 물질만능주의 조장
- 잘못된 소비관 형성
2. 문화수준의 획일화
- 청소년들의 모방심리와 쾌락 지향적인 생활방식 자극
- 이상적인 인간형에 대한 그릇된 가치관 형성
3. 문화, 풍속의 악영향
- 사회도의와 규범에 벗어나는 경우 많음
- 프로그램이나 기사 등의 내용에 악영향 (인기 위주)
- 외설적인 내용 등은 사회의 품위와 취향 저하
- 외래어의 남용 등은 문화적 정체성을 저하하고 사대사상을 조장

참고 자료

광고론 (책이름)