우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명

소개글

마케팅관리론
주제: 우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.
(단, 장수 제품의 기준은 현재 기준으로 10년이 넘은 제품으로 함)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 현대카드의 개요
2. 현대카드의 브랜드 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅(Marketing)이란 지금처럼 기업들 간의 경쟁이 심화되지 않았던 과거에는 기업이 더 많은 제품을 생산하는 행위, 또는 더 좋은 품질의제품을 생산하는 행위 등으로 생산(Production) 중심의 개념 내지 제품(Product) 중심의 개념으로 이해되었다.
하지만 오늘날 기업들은 매우 강한 강도의 경쟁과 마주하고 있으며 소비자들의 수준 역시 고도화되었기 때문에, 기업은 소비자 중심의 마케팅 접근법을 채택하여 어떻게 하면 시장에서 소비자에게 효과적으로 기업과 관련한 커뮤니케이션을 진행할 수 있을 것인지를 생각해야 하게 되었다.
즉 오늘날 기업은 마케팅 전략을 세움에 있어서 소비자와 관련한 여러 가지를 고려해야 하는데, 아래에서는 성공적인 마케팅 전략을 수립 및 실시하여 장기간 시장에서 존속해 온 기업/상품의 사례를 들고자 한다.

참고 자료

한수정, 프랜차이즈 커피전문점의 문화마케팅, 브랜드이미지, 브랜드충성도간의 관계, GRI연구논총, 2013
박정희, 브랜드전략을 위한 체험마케팅 사례연구, 조형미디어학, 2011