[마케팅] 국순당 백세주의 마케팅 4P와 SWAT 분석

소개글

마케팅 원론 기말 레포트로 제출한 보고서입니다.
국순당 홈페이지와 마케팅 교재를 기초삼아 기본적인 4p와 swot 분석을 했고, 다른 각도로 마케팅 전략을 수립해 봤습니다.

목차

1. 국순당 백세주를 선택한 이유
2. 국순당의 의미와 특징
3. 국순당의 CEO VISION
4. 국순당의 CEO 경영철학
5. 국순당의 경영이념
6. 국순당 백세주의 4P 분석
7. SWOT 분석
8. 내가 생각하는 마케팅 전략

본문내용

1. 국순당 백세주를 선정한 이유
국순당은 몇 년전부터 백세주를 내놓음으로서 주류시장에서 전통주의 입지를 크게 하고 있는 회사이다. 개인적으로 백세주를 좋아하고 또한 한국의 전통주가 일본식 소주나 맥주, 양주에 비해 판매량이 미미하였는데 백세주를 통해 전통주의 성장을 기대해 볼 수 있게 되었다. 그래서 지금까지의 백세주의 성장전략을 분석하고 앞으로의 더 큰 성장을 위해 어떠한 전략이 필요할 지를 생각해 보도록 하겠다.

2. 국순당의 의미와 특징
국순당이란 이름은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설인 "국순전"에서 따온 이름으로 좋은 누룩과 좋은 술을 만드는 집이라는 뜻이다. 국순당은 전통 누룩을 사용하는데 그런 발효과학의 기초가 되는 누룩은 우리 몸에 해로운 병균으로부터 저항력을 키워주는 효과가 있다. 국순당은 옛 전통의 방식으로 옛 술의 근본인 누룩 제조법을 더욱 발전시키면서, 현대인의 입맛에 맞도록 개선하는 작업을 끊임없이 추진하고 있다. 특히 30년 역사의 부설연구소는 국내유일의 전통 누룩 연구소로 전통주의 복원에 앞장서고 있다. 보통 술을 담글때 밑밥을 쪄서 사용하나, 국순당에서는 쌀을 찌지 않고 생쌀로 그대로 가루 내어 술을 담는다. 이 생쌀발효법으로 빚은 술은 100℃ 이상의 열을 가하지 않아 풍부한 필수 아미노산을 함유한다. 그리고 국순당의 술은 알콜도수 20도 이하의 발효주만을 생산합니다. 따라서 남녀노소 누구나 부담없이 즐길 수 있는 저도주를 빚어, 건전한 음주문화 정착을 위해 노력하고 있다.

참고 자료

없음