백화점 3사의 온-오프라인 통합전략 사례연구

*미*

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최초 등록일: 2004.10.05
최종 저작일: 2003.10; 17페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소개글

현대, 롯데, 신세계 백화점 3사를 대상으로 만든 자료입니다.

1. 연구의 배경과 목적
2. 백화점 3사의 사업 구성
3. 백화점 3사의 온-오프라인 통합 현황
(1) 온-오프 통합의 중요성
(2) 온-오프 통합 분야
(3) 백화점 3사의 온-오프 통합 현황
(4) 온-오프 간 상품 교차 판매
(5) 백화점 3사의 온-오프 통합 정도
4. 백화점 3사의 온-오프라인 통합전략
(1) 백화점 3사의 온라인 전략
(2) 백화점 3사 온-오프 통합 포지셔닝 맵
(3) 온-오프 통합 전략 차이의 배경
5. 시사점 및 결론

본문내용

1. 연구의 배경과 목적

연구의 배경

●온라인 쇼핑몰의 빠른 성장세 (최근 오프라인 매출은 불황으로 정체)
●소매업에서 온-오프라인 시너지의 중요성 부각
●백화점 3사의 온-오프라인 통합 패턴의 차이

연구의 목적

●백화점 3사의 온-오프라인 통합 전략 규명
●온-오프라인 통합 정도와 경영성과 변수의 관계 추론

참고 자료

없음

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