[마케팅 원론] 마케팅 4P

소개글

이 보고서는 마케팅의 4P에 관한 보고서입니다
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목차

이 보고서는 마케팅의 4P 에 관한 보고서입니다
아래 간단하게 제가 그 4P에 관한 조사목록을 적어보았습니다

1.제품
2.가격
3.경로
4.촉진

본문내용

< 마케팅 4P >
1. 제품 관리(Product management)
제품은 마케팅 믹스의 첫 번째이자 가장 중요한 요소이다. 제품전략은 제품 믹스, 제품란인, 브랜드, 포장 등에 대한 종합적 의사결정을 말한다. 제품이란 고객의 욕구를 충족시키기 위해 시장에 제공되는 것은 모두 해당된다. 시장에 출시되는 제품에는 자동차나 책과 같은 유형제품, 이발이나 콘서트와 같은 서비스, 현주엽이나 HOT같은 사람, 제주도, 설악산 같은 장소, 가족계획, 안전운전과 같은 아이디어가 포함된다.
한편 , 제품은 여러 가지 기준에 따라 다음과 같이 분류할 수 있다. 우선 내구성을 기준으로 내구성제품과 비내구성제품, 서비스와 소비용품을 기준으로 편의품, 선매품, 전문품, 미탐색품 등으로, 산업용 품을 기준으로 재료 및 부품, 비지니스 서비스 등으로 구분할 수 있다.

2. 가격관리(Price management)

가격은 마케팅의 네가지 활동인 4P 중 다른 마케팅 요소인 제품, 유통, 촉진에 비해 그 효과가 단기간 내에 뚜렷하게 나타나는 특징이 있어 다른 마케팅 요소에 비해 자주 활용되는 요소이다. 최근 마케팅에서는 비가격요소의 역할이 점차 강조되고 있 지만 가격은 여전히 마케팅믹스의 주요 요소이다. 가격정책을 세울 때 기업은 가격목표 설정, 수요결정, 원가추정, 경쟁기업분석, 가격설정 방법 선택, 최종가격 선택의 여섯 단계의 과정을 거치게 된다.
한편, 대부분의 기업에서는 일반적으로 단일 가격을 책정하지 않고 지리적인 수요와 원가, 세분시자으이 요구사항, 구매시기, 주문량 등을 반영하는 가격구조를 설정한다. 여기에는 여러가지의 가격조정전략잉 있는데, 지역적으로 가격을 차별화할 수도 있고, 다양한 할인 및 공제정책을 활용할 수도 있으며, 서로 다른 세분시장에 대해 서로 다른 가격을 설정할 수도 있으며, 또한 제품계열이나 사양선택 등에 따라 가격을 책정할 수도 있다.

3. 경로관리(Channel management, place)

제품, 가격에 이은 마케팅 믹스의 세 번째 요소인 유통(Place)은 생산되어진 제품(Product)이 생산자로부터 소비자에게 전달되는 과정을 지칭하는 말이다. 모든 생산자가 직접 소비자와 만난다면, 엄청난 비효율을 초래할 것이 틀림없다. 이런 점에서 보면, 보다 효과적이고 효율적을 제품이나 서비스가 고객에게 전달될 수 있도록 하는 것이 중요해진다. 이렇게 생산자로부터 고객에 이르기까지 제품이 거쳐가게 되는 과정을 관리하는 것을 바로 '경로관리'라고 한다.

참고 자료

1. 마케팅의 현대적 고찰
2. 경영학과 마케팅