[광고관리론] 케라시스광고분석

소개글

A+받은자료입니다...많은도움이되었으면합니다..^^

목차

I.광고 상황 분석
1. 상황 분석
(1) 시장 상황 분석 ①
(2) 시장 상황 분석 ②
2. 제품 분석
(1) 자사 분석
(2) FCB Grid 모델
(3) 경쟁사 분석
(4) 광고 분석 (자사 and 경쟁사)
3. 소비자 분석

II.광고 기본 전략
4. 광고 목표
5. 광고 목표 소비자
6. 광고 컨셉

III.광고 Creative 전략
7. 광고 Creative 컨셉
8. 광고 Creative 전략
9. 광고 Creative 전술
* 총 5 장의 광고 시안 작성

IV.광고 매체 전략
10. 광고 매체 목표
11. 광고 매체 전략
12. 광고 매체 전술

V. 결론

본문내용

‘고소영’이라는 빅모델을 내세워 광고를 하고 있음에도 불구하고 엘라스틴을 비롯한 선두그룹과의 격차가 크다.
▶ 제품 특징
- 손상된 모발회복에 중점
- 고급성분을 포함하여 손상모발의 회복이 가능
- 다른 제품과 차별된 앰플이 포함
- 앰플은 손상모발을 즉각적으로 회복
타사의 제품에는 없는 앰플을 이용한 손상된 모발 회복

참고 자료

없음