[경영학] 코카콜라 기업분석

목차

1. 주제선정

2. 선정동기

3. 환경분석
(1) 거시환경 분석
1) 문화
2) 사회, 경제

(2) 미시환경 분석
1) Customer(고객)
2) Company(자사)
3) Competifor(경쟁사)

4. SWOT분석
(1) Strength(강점)
(2) Weekness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)

5. STP분석
(1) 탄산음료시장 STP
(2) 비탄산음료시장 STP
(3) 건강음료시장 STP
(4) 물시장 STP

6. 4P전략
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(촉진)
7. 결론
* 참고자료출처

본문내용

우리나라의 10대와 20대가 가장 선호하는 음료의 형태는 탄산음료이다. 그 중에서도 특히 콜라 제품이 단연 1위를 차지한다. 1995년 통계자료에 따르면 우리나라 사람은 한 해 1인당 71잔 꼴로 콜라를 마셔 세계 200여 국가 중 20번째로 콜라를 많이 마시는 나 라인 것으로 나타났다. 우리나라의 식생활 문화가 서구와는 달리 기름진 음식을 덜 먹는 점을 감안할 때 이 같은 콜라 소비량은 세계적 수준이다. 코카콜라는 현대문화를 상징하 는 가장 대표적인 브랜드이다. 실제로 패키지 전문가들에 따르면 세계인구의 90%이상이 코카콜라 병 모양을 인지하고 있을 뿐 아니라 세계에서 가장 높은 지명도를 보이는 브랜 드 이기도 하다.

코카콜라는 한때 콜라 제조업체와의 분쟁을 겪어야 했고, 이민 노동자들을 부당하게 대우했다는 이유로 고발되기도 하였으며, 환경오염의 주범이라는 환경 단체들의 주장과 도 맞서야 했다. 또한 해외에서는 이스라엘 기업과 제휴했다는 이유로 아랍권에서 영업 을 금지 당했으며, 일본에서도 콜라병이 터지고 환타가 발효해서 동경만에 버려지는 소 동을 겪기도 하였다.

소비자의 선택기호가 구체화됨에 따라 이를 만족시키려는 제품이 다양해지고 있다. 과실음료의 경우 오렌지, 사과, 포도등 20여종이 넘는 각기 다른 맛의 주스가 출시되고 있다. 또한 ‘크리스프’와 같은 여성을 위한 다이어트 주스가 있고, 반면에 신세대의 패 션과 개성을 중요시한 주스 ‘후루토피아’나 ‘스내플’ 등이 있다. 그 외에 식이성섬유 음 료, 솔잎추출음료, 철분강화음료, 숙취해소음료 등과같이 건강보조기능이 첨가된 음료의 개발이 까다로워진 소비자 기호와 맞물려 제품의 다양화를 증폭시키고 있다.

참고 자료

- www.cocacola.co.kr

- www.cocacola.com

- www.papsi.co.kr

- www.lgeshop.com

- www.easystat.co.kr

- www.seri.org

- www.naver.com

- www.empas.com

- http://cafe.daum.net/cokelove