[관광홍보론] 대한항공과 아시아나항공의 TV광고분석 및 개선방안

소개글

따끈한 자료입니다. 나름대로의 분석을 통한 개선방안까지 있으니 많은 활용바랍니다.

목차

1. 들어가기전에

2. 광고 전략의 수립단계에 따른 광고 분석
1단계 : 광고의 전략적 역할 및 목표 재정립
2단계 : 광고 컨셉트의 선정 (`What to say?`)
3단계 : 크리에이티브 아이디어의 구현(`How to say`)

3. 양항공사 광고전략 분석

4. 광고 집행 후 결과 분석 및 피드백

본문내용

<대한항공 특징/장점 1>
브랜드 이미지 전략을 가지고 신규 취항노선이라는 제품중심적인 광고를 감성적소구방법인 실생활 드라마 방식으로 표현하고 있다. 드라마 방식은 간접적으로 제품이나 서비스를 광고하는 기법으로 광고의 등장인물끼리 대화를 나누는 것을 엿듣는 형식으로 메시지를 전달하는 것이다. 즉 여행지에서 일어나는 생활의 단면을 보여주며, 사랑이라는 컨셉으로 이미지 형상화를 유도하고 있다. 이 기법의 장점은 소비자가 광고에 거부감없이 몰입할 수 있으며, 소비자가 나름대로 결론을 내리게 함으로써 소비자의 참여를 유도하는데 효과적이다.

<아시아나 특징/장점 1>
표적소비자가 자기 자신과 비슷하다고 생각하는 정보원천 -제품 범주의 전형적인 소비자 (typecal person endorsers)- 을 광고모델로 활용하고있다. 아시아나 항공의 광고에 등장하는 모델들은 여타 광고들과 같이 매력적인 인기 연예인이나 영화배우들이 아니다. 일반적으로 소비자들은 자신과 유사하다고 지각되는 광고모델이 전달하는 메시지에 대해 더 높은 신뢰성을 부여한다고 한다. 곧, 소비자와 광고 모델과의 공감대를 형성할 수 있도록 유도함으로써 메시지의 전달 효과를 높이려는 의도인 것이다.

참고 자료

- 국내 항공사의 광고전략 분석과 소비자 이미지 형성에 관한 연구 : 고전적 조건화이론을 중심으로/ 신대철
- mbcad 대한항공 광고 분석(출처 : 네이버)
- 광고 원론, 안광호 유창조, 법문사
- 광고 경영론, 이종호, 경문사
- 심리학의 이해, 박신자, 형설 출판사
- 대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
- 아시아나항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com
- LG애드 홈페이지 http://www.lgad.co.kr/