사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여 적어보세요

목차

1) 마케팅의 개념

2) 마케팅 개념의 핵심요소
(1) 고객
(2) 교환
(3) 시장
(4) 환경

* 참고문헌

본문내용

마케팅은 일반적으로 경영 ․ 관리적 관점에서 제품을 판매하는 기술이라고 정의되고 있으며, 특히 제품생산이 종료된 시점부터 시작하는 활동으로 생각하기 쉽다.
그러나 실제 마케팅활동은 제품생산을 계획하고 생산하며 소비자가 이를 사용하기까지의 전 과정을 포함해야 할 것이다.
이러한 마케팅에 대한 정의는 다음과 같이 세 명의 학자가 다르게 정의를 하고 있다.
첫째, 미국마케팅협회(American Marketing Association)는 마케팅 이란 개인과 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환이 일어나도록 하기 위해서 아이디어, 재화, 서비스를 생산하고 생산된 상품에 대한 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이라고 정의하고 있다.

참고 자료

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