[광고] 광고 카피의 표현 형식-올림푸스 디지털카메라

소개글

광고의 8가지 형식을 실제 광고를 토대로 서술해보았다.

목차

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본문내용

Ⅰ. 정서형식
- 나와 올림푸스만 아는 이야기. 마이 디지털 스토리 올림푸스
나(잠정적 소비자)와 올림푸스(상품) 사이의 특별한 관계를 내세우며 인간의 감정에 호소하고 있는 광고의 헤드라인 부분이다. 디지털카메라 같은 전자제품을 광고의 배경음악과 함께 인간적으로 승화시키며 감정 또는 정서적 수법을 취하여 무드적인 광고로 이끌어 내고 있다. 따라서, 정서 형식의 카피라고 볼 수 있다. 이 카피를 다른 형식으로 표현하면 아래와 같이 표현될 것이다.

Ⅱ. 뉴스, 고지 형식
- 올림푸스 디지털카메라, 최고의 추억입니다.
소비자에게 추억 혹은 스토리라는 점을 상품의 소구 대상으로 정하여 뉴스형식으로 표현해보았다. 강렬한 헤드라인으로 소비자에게 하나의 뉴스처럼 받아들여져서 깊숙이 각인시키는 기능을 할 것으로 예상된다.

Ⅲ. 단정형식
- 당신만의 이야기, 올림푸스가 듣겠습니다.
소비자에게 올림푸스 디지털카메라를 사용함으로써 얻는 개인만이 가지고 있는 이야기, 기억의 향수라는 이익(편익)을 자신 있게 표현한 헤드라인이다.

참고 자료

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