[마케팅] 이마트의 성공요인

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 회사 및 브랜드 소개
(1) 성장 배경
(2) 브랜드 소개

Ⅲ. 환경분석
(1) 회사 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 유통시장 분석
(4) 소비자 분석

Ⅳ. 마케팅 목적
(2) Product mix
(3) Marketing mix

Ⅴ. Performance
(1) 매출과 시장점유율, 이익구조
(2) SWOT 분석

Ⅵ. 4P 분석
(1) Products – Pb개발과 상품
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion – 마케팅 전략

Ⅶ. 향후 마케팅 전략

Ⅷ. 결론

Ⅸ. 참조문헌

본문내용

Ⅷ. 결론

이마트에 대한 조사를 많이 했는데 결론적으로는 우리나라 할인점 업계 1위를 고수하는 여러가지 전략이 숨어 있었다. 소비자들로부터 역시 이마트는 다르다 라는 생각을 심어주게 했다. 우리나라 기업이 이만큼 성장 할 수 있는데 있어서 많은 노력이 필요했다고 생각한다. 그러나 아직 위협요소가 많이 남아있고 여러가지 필요한 향후 마케팅 전략이 요구되어 진다. 아직 우리나라 유통시장을 이마트가 유지하기 위해서는 유통전문인력 양성이 시급하다. 신세계가 우리나라 유통사를 써왔다면 이제 이마트가 써야 할 차례 이다.
해외점포나 우리나라 출점점포에 대해서는 적정규모를 정해 전략적으로 출점해야 한다. 물론 많은 분석을 거친 후에 점포가 출점이 되겠지만 우리나라의 유통시장은 점점 과잉공급상태에 이르고 있음을 염두에 두어야 할 것이다. 또한 타점과외 차별화에 힘써야 한다. 표준화시켜서 저비용정책을 쓰는 것도 중요하지만 이미 여러 할인점 업계가 경쟁하고 있는 상태에서는 차별화 전략도 꼭 필요한 시기이다.

참고 자료

삼성경제 연구소 연구보고서(www.seri.org)
LG경제 연구소 (www.lgeri.com)
신세계 유통프론티어 공모전 논문
신세계(www.shinsegae.com)
이마트 (emart.shinseae.com)
유통산업사 박물관
한국까르푸
한국월마트
통계청
체인스토어 협회
한국경제신문
매일경제신문
CEO리포트
2004유통전망업보고서
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