[광고학] 광고규제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자에 의한 광고규제에 대한 개념
2. 소비자에 의한 광고규제의 이론적 접근

Ⅲ. 결론

본문내용

광고산업을 광고전략적인 측면에서 보면 그 구성은 광고주를 중심으로 하는 광고 조성기관으로서 광고대행사, 매체사, 조사기관을 들 수 있으며 광고 통제기관으로서 정부와 경쟁자를 들 수 있다. 그리고 광고 전략의 대상은 사장과 소비자라고 할 수 있다. 여기에서도 알 수 있듯이 광고산업은 광고주, 광고대행사, 광고매체사, 소비자로 이어지는 일련의 과정을 거치게 된다.기업은 이러한 광고구조 속에서 마케팅활동의 중요한 요소로 광고활동을 하게 되는데 이러한 광고활동은 정보의 전달과 설득이라는 두 가지 기능을 가지고 있다. 그러나 최근 기술력의 발달로 인하여 제품의 균등화 현상이 초래되고 있기 때문에 실제 정보의 전달이라는 개념으로서는 소비자에게 광고에 대한 흥미를 갖게 하기 힘들다. 그 이유는 제품차별화가 상당히 힘들어졌기 때문이다. 이러한 이유로 기업은 경쟁에서 이기기 위하여 과장·과대·허위광고를 실시하게 된다. 또 다른 측면으로는 제품의 차별화보다 이미지의 차별화전략을 수행하는 과정에서 제품의 실제적인 문제보다는 광고메시지에 주안점을 두는 설득적 광고형식을 갖게 되기도 한다.

참고 자료

없음