[cf] CF제작과정과 CF제작과정에서 가장 중요한 것

소개글

cf제작과정과 cf제작과정중에서 가장중요한것을 서술하였습니다.

목차

1. 1) CF제작과정
2) CF제작과정에서 가장 중요하다고 생각되는 것은

본문내용

어느과정이든 소홀히 할수 없지만 그중에서 가장 중요한 것을 뽑자면 광고기획 과정일 것이다. 기획을 한다는 것은 모든 일의 시작이고 시작을 어떤 방향으로 기획하느냐가 최종결과물의 첫단추를 끼우는셈이다.
일단 광고주가 어떤 식을 원하는지를 잘 파악해야한다. 이번광고에서 강조하고 싶은 것이 무엇인지를 구체화시키는 것이 바로 광고의 주제가 될 수도 있기 때문이다. 컨셉이 정해졌다면 시장조사, 소비자 조사, 경쟁관계 조사를 거치는데 이때 컨셉을 확고히 하거나 수정 보완이 가능하다.
그 다음과정이 바로 가장 중요하다고 생각하는 3Cs분석이다. 3Cs란 바로 company, competition, customer인데 이 셋을 어떻게 분석하는 것이 광고의 관건이다. 광고를 해주어야할 회사에 관해 조사된 내용을 가지고 분석에 들어간다. 광고주가 어떤식의 광고를 원하는지를 분석한후 concept을 추출한다. 또한 경쟁사를 분석할때 좀더 경쟁사보다는 좋은 이미지를 소비자에게 주어야 하기 때문에 소비자에게 어필하고 있는 경쟁사의 광고보다 더 나은 creative concept을 추출하는 것이 필요하다. 마지막으로 소비자에 대해 분석을 하게 되는데 이때는 타켓프로필을 사용하기도 한다. 광고 타겟을 설정한후 타겟을 유형에 따라 나눈 것을 말한다. 타겟을 떠올릴때 일단 구매자, 사용자, 현급지불자, 구매 영향력자, 상품 사용 평가자 등에 대한 가지를 따진다.

참고 자료

없음