[광고론,경영,마케팅,4P] 광고론 위스퍼

소개글

진짜 후회 없어요

목차

시장상황 1
시장상황 2
결론

소비자분석 - 제품구매
<구매자>
구매자는 주로 자녀가 있는 기혼 여성

15~25세의 경우 경제적 자립권이 없지만, 브랜드 선택 시 영향력 있는 집단(자제 F.G.I조사)
소비자분석-제품구매
<구매처>
<구매시 고려요인>
상표간 품질 인식
<품질차이인식>
<차이점>

소비자분석-구매행동
<사용만족도-5점>



소비자분석-결론

본문내용

Product
좋은 품질 계속 고수
겉포장을 일관성 있게, 고급스럽게
좋은 느낌에 대응할 만한
다른 재질의 제품 개발 필요
Price

고급스러운 제품 이미지에 맞는
고가격 정책 고수
Place

유통매장에서 Eye level에 제품 진열
매장에 P.O.P 광고물 부착
소매점과 자판기도 점차 공략
Promotion
‘New 위스퍼’ 캠페인에 맞는
통합된 커뮤니케이션 전개
악성 루머에 따른 PR활동 필요
사회 환원 사업 개발 필요

참고 자료

없음