경영(세특) / 한일 월드컵을 보고 예측한 카타르 월드컵에서의 앰부시 마케팅 문제점 및 전략적인 마케팅 추구하기_탐구보고서

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본문내용

오늘날 올림픽이나 월드컵 경기와 같은 대형 스포츠 경기에 대한 대중적 관심의 정도는 2002 FIFA 한일 월드컵을 TV를 통해 지켜본 시청자 숫자만 해도 전 세계적으로 28억이 넘었다는 사실만으로도 충분히 알 수 있다. 그리고 이러한 대형 스포츠 행사의 주최자 입장에서는 스폰서의 참여가 절대적으로 필요하며, 기업은 거액의 자본을 투자해서라도 공식 스폰서 대열에 합류하여 많은 혜택과 이득을 누리려 할 것이다. 하지만 독점적으로 자신을 홍보할 수 있는 기회를 가질 수 있는 자는 공식 후원사인 경우에만 가능하고 그 수도 아주 제한적이다.
따라서 재정상 공식 후원사로 참여할 수 없는 많은 기업들 입장에서는 어떻게 하면 고액의 스폰서비용 없이도 대회를 통해 자신을 홍보하고 수익을 창출할 수 있는지에 대해 고민할 수밖에 없게 된다.

참고 자료

박다미, ˹올림픽 시즌과 앰부시 마케팅˼, ˹미주중앙일보˼, 2017년 7월 23일 기사.
김세훈, ˹대한체육회, 동계올림픽 전후 앰부시 마케팅 집중 단속˼. ˹스포츠경향˼, 2022년 1월 23일 기사.
한지원(2019), ˹올림픽 앰부시 마케팅에 대한 소비자 인식이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향˼, 숭실대학교
박정환(2007), ˹공식스폰서와 앰부시 마케팅 광고가 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향의 비교분석˼, 성균관대학교 대학원
박상일(2022), ˹인쇄매체를 이용한 스포츠 스폰서십 광고와 앰부쉬 마케팅 광고 효과 분석˼,연세 대학교 대학원