[국제기업론] 피자헛 분석 및 사례연구

소개글

프로젝트 한다고 열심히 쓴 리포트 입니다.
많은분들에게 도움이 되셧으면 합니다.

목차

1. 서론
2. 기업의 일반적 현황
1) 피자헛의 유래
2) 기업소개
3) 연혁
4) 목표
5) 지위
3. 기업의 특수적 현황 (한국진출)
1) 내부환경
2) 외부환경
3) SWOT분석
4) 재무적 성과 및 비재무적 성과 분석
4. 결론
─ 향후 전망 및 우리의 견해

본문내용

이번 레포트는 계속해서 끊임없이 성장해가고 외식산업에 초점을 맞추어 그 중에서도 피자업계에서 굴지의 기업으로서 선두를 달리고 있는 피자헛에 대해 분석해 보았다. 시대적으로는 첨단을 달리며 소비자환경으로는 더욱더 깔끔하고 간편하면서 그와 함께 영양이나 건강을 중요시하는 추세로 변화하고 있는 외식업계에서, 그 중에 일찍이 외식업계에 대표격인 피자업계에서 피자헛이 어떻게 해서 선두를 유지하고 있는지에 대해 연구해 보았다. 또한 이러한 피자헛의 브랜드파워가가 소비자에게 심어주고 있는 연상을 분석하고 어떻게 구현되었는지 보이고자 한다. 또한 피자헛이 고객들에게 사용한 전략과 성과, 유지를 위한 노력을 분석함으로써 이를 토대로 앞으로 피자헛이 꾸준한 선점을 유지하기 위한 방법을 모색할 수 있을 것으로 기대된다.
그리고 패밀리 레스토랑, 패스트푸드, 피자전문점을 중심으로 한 현 외식업계의 시장분석을 통하여 소비자분석과 경쟁사들의 추격, 자사 브랜드의 역사와 전통, 기술, 서비스를 바탕으로 피자헛의 강점과 약점은 무엇이며, 피자헛이 소비자들에게 강력하게 심어주고자 한 브랜드 이미지는 무엇인지 알아보고자 한다.
특히 피자헛의 브랜드 아이덴티티가 강력하게 구현되고 있는 우리나라를 중심적으로 연구하여 우리나라에서 피자헛이 성공할 수 있었던 배경과 전략 현재의 상황 그리고 앞으로의 전망까지 살펴보고자 한다. 또한 피자헛이 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 수행함으로서 어떠한 구체적인 방법으로 브랜드 아이덴티티를 형성, 유지하고자 하였으며 현재 경쟁사들의 강력한 추격 속에서 피자헛이 우리나라에서의 앞으로 나아가고자 하는 방향을 알 수 있을 것이다.

참고 자료

 피자헛 홈페이지 www.pizzahut.co.kr
 이정실, 외식기업환경론, 기문사 2002
 한국 외식산업 연구소, 외식사업경영론, 백산 출판사 1997
 한국프랜차이즈 협회 www.ikfa.or.kr
 www.bizpark.co.kr-재무제표 자료
 www.foodhouse.co.kr -피자헛 보도자료 및 설문조사
 피자헛 Team work 21
 darf.fss.or.kr -금융감독원, 재무제표자료