[광고홍보] 광고의 역기능(어린이 TV광고와 시청시간대에 관하여)

소개글

광고홍보학 A+ 받은 레포트 입니다.
어린이 TV 광고의 역기능과 시청시간대에 관하여...

목차

1. 서론
-어린이 TV광고의 주요 쟁점-
1) 어린이 TV광고의 개념 정의
2) 어린이 광고의 법적 근거
3) 어린이 TV광고를 보는 긍정적 시각
4) 어린이 광고에 대한 부정적 시각

2. 허위, 과장광고에 대한 연구
허위 과대광고가 어린이에게 미치는 영향력

-결론-

본문내용

어린이의 가치관이나 행동 양식의 형성에는 가정, 학교, 동료집단, 매스미디어 등 여러 요인들이 복합적으로 작용하게 된다.

근래에 들어오면서 TV보급이 급속하게 늘어남에 따라 어린이들의 사고방식이나 생활태도를 배우는데 있어서 TV의 역할이 상당한 위치를 점하게 되었다. 특히 '80년 이후 컬러 TV시대를 맞으면서 그 영향력은 가속화되었는데, 이에 따라 사회 일각에서는 TV광고가 소비성향 그리고 맹목적인 물질추구의 이기적 심리를 조장해 왔다는 비판이 일고 있다.

광고의 템포가 빠르고 색상의 대비가 명확함으로 인해, 그리고 급속도로 발전해 나가는 광고 기술로 인해 유아조차도 광고시간만은 광고에 포박된 상태가 되고 만다. 특히 독서나 다른 전통적인 매체를 통해서 오락시간을 갖는 것보다는 보다 접촉하기 쉬운 TV매체를 이용해 시간을 보내는 어린이의 수가 많아짐으로 인해 TV광고가 어린이 사회화에 미치는 영향은 과소 평가할 수 없게 된 것이다.

참고 자료

없음