[광고] 초보자와 함께하는 광고노트

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본문내용

이 책은 알게 모르게 대중들에게 영향을 미치는 광고의 전반을 알 수 있는 책이다. 일반인과 예비 광고인들을 위한 광고 입문서로서, 20여 년 동안 카피라이터로 활동해온 맹명관씨의 광고 이야기가 담겨져 있다.

저자인 카피라이터 맹명관씨는 오랜 카피라이터 생활을 바탕으로 대중적인 광고 입문서를 독자들 앞에 내놓았다. 카피라이터가 전문직이라는 인식이 아직 뿌리내리지 못했던 시절부터 광고계에 뛰어든 저자는 광고계에 진출할 예비 광고인과 광고에 흥미를 느끼면서도 어떻게 접근할지 몰라 난감해하는 일반인을 대상으로 하고 있다.

이 책은 광고의 개념과 정의와 같은 기초적인 사항에서 실제 광고 대행사의 업무에 이르기까지 광고 전반에 대해 설명하고 있다. 10개의 장에 걸쳐 각 장마다 한 가지 주제의 영역을 다루는데 광고의 기획, 전략, 아이디어 발상법, 광고 대행사와 광고 전략, 프리젠테이션, 마케팅 등 광고의 전 영역을 포괄하여 설명하고 있다.

그럼 이 책에서 말하는 광고란 무엇일까.
우선 광고를 알기에 가장 쉬운 방법, 정의를 알아보면 이 책에선 “불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편익성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션”이라고 정의하고 있다. 수업시간에 배운 광고의 정의 - “광고란 명시된 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치기 위하여 다양한 미디어를 이용하여 제품, 서비스 또는 아이디어에 관한 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션 이다.” - 와 비교하였을 때 약간은 다르지만 그 맥락은 ‘명시된 광고주’ ‘상품’ ‘서비스’ ‘구매행동 촉진’ ‘유료’ ‘커뮤니케이션’ 이란 점에서 같다고 할 수 있겠다.

참고 자료

초보자와 함께하는 광고노트