광고전략

소개글

좋은 자료가 되시길 바랍니다.~!!

목차

1. 광고 전략의 개념
(1) 소비자 마인드(mind-마음, 위치)에서 달성해야 할 바람직한 조건
(2) 소비자 행동에서 달성해야 할 바람직한 조건
(3) 기업 위치에 달성할 바람직한 조건

2. 표현 전략과 매체 전략

3. 광고 방침
(1) 기업의 기본적인 신조
(2) 광고 및 pr 방침
(3) 프로모션 방침
(4) 패키지 방침
(5) 승인과 수속

4. 광고의사 결정에 관한 체크리스트

본문내용

1. 광고 전략의 개념

전략이란 말은 원래 군사 용어이며 '군사(軍事)'은 generalship을 의미한다. 이 전략이라든가 군략은 소정의 목적을 달성하기 위한 독창적이고 교묘한 디자인이라고 할 수 있다. 따라서 전략은 결집지향(結集志向)의 용어이다. '전략은 사실과 목표를 합친 것보다 한수 위이며 상품 판매에 보다 효과적인 방법을 갖게 하는 창조적 통찰이다. 광고전략은 어떤 목적을 달성하는 가장 효과적인 방법을 발견하기 위한 지혜이다.
광고전략은 상품이나 서비스가 무엇인가 또 그것이 어떻게 해서 팔리고 있는가 등의 모든 문제를 포괄하는 것이며 이것은 상품과 서비스의 존재이유를 내포함과 동시에 상품으로서는 가장 중요한 것이며, 여기서 덧붙여서 상품에 수반하는 차별화의 중요한 요소이다.
전략이란 것은 마케팅의 모든 요인을 어떤 목적을 달성하기 위해 모아 통합하는 것이다'라는 견해도 있다. (white paper : a point of view on advertising strategy) 또 어떤 연구자는 전략을 '(1) 방침의 목적을 달성하기 위한 군대(또는 기업)의 제수단의 배분(配分) 및 유효적 충당(有效的 充當)의 기술(아트) 및 과학 (2) 목적 달성을 위한 각종 자원(資源)의 채택 및 조정(調整)의 기술(아트) 및 과학'이라 했다.
이 전략에는 관점을 바꾸면 두 가지가 있다. 그 하나는 기업의 기본 전략(functional strategr)또 하나는 기능적 전략이다.

참고 자료

없음