[마케팅] 아파트 브랜드 중요성 증가에 따른 브랜드 경쟁력강화방안

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
1. 연구의 배경
2. 연구의 방법

제 2 장 아파트 브랜드의 개념과 아이덴티티
제 1 절 아파트의 제품 속성
1. 고가성(高價性)
2. 장기사용년수
3. 생활과의 밀접성
4. 투자대상
5. 부동산의 일반적 특성에서 연유하는 특징
1)위치의 고정성, 개별성, 부동성
2)구매의사 과정의 복잡성
제 2 절 브랜드의 개념과 브랜드 아이덴티티
1.브랜드의 개념
2.아파트 브랜드화의 흐름
3. 브랜드의 중요성
제 3 절 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
제 4 절 사례 연구
1. LG 자이
2. 브라운스톤

제 3 장 결 론

본문내용

지금 우리는 아파트를 타워펠리스, I-park, e-편한 세상, 더 샾 등의 브랜드 네임으로 구분하고 있다. 그러나 단지 몇 년 전만 하더라도 아파트에 브랜드 명이 붙는 것은 쉽게 찾아 볼 수 없는 일이었다. 대개 압구정 현대아파트와 같이 지역이름과 건설회사이름이 곧 아파트를 구분 짓는 구분의 기준이었다. 이러한 변화의 원인은 90년대 들어 변화하기 시작한 주택산업환경이라 할 수 있다. 주택시장은 주택보급의 증가와 분양가격자율화 등 여러 경제적, 정책적변화로 인하여 공급자 중심에서 수요자 중심의 시장으로 변하고 있다.

참고 자료

김혜원. 숙명여자대학교 임선희. 브랜드 연상과 기업이미지가 아파트의 브랜드 자산에 미치는 영향. 1994
박흥규, 이상빈, 리대룡. 아파트브랜드에대한 기업이미지연구.
임선희. 서울여자대학교 대학원 경영학과 석사학위논문. 상표명(brand name)이 제품평가 및 구매에 미치는 연구 - 우리나라 화장품 상표명을 중심으로.

주정수. 아파트브랜드가 소비자의 아파트구매에 미치는 영향에 관한 연구. 대구대학교.2003