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[중소기업경영론] 환경기업 풀무원의 마케팅 성공사례

*정*
최초 등록일
2004.10.24
최종 저작일
2003.06
9페이지/ 한컴오피스
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소개글

그 당시, 타 학생들에 비해 내용좋았었다고 발표했던 자료입니다...-.-;; 도움이 될지 모르겠네요....^^;

목차

1. 서론.
1) 풀무원을 주제로 삼은 동기

2. 본론.
1) 회사현황
2) 성장해 가면서의 문제점
3) 풀무원의 기술(마케팅) 혁신

3. 결론.
1) 풀무원의 사례를 통해서
2) 기업들이 나아가야 할 방향

본문내용

풀무원에서 채소, 콩나물, 두부 등을 브랜드화하기 이전에는 그 분야에서 브랜드라 이름할 수 있는 제품이 아무 것도 없었다. 시장에서 주먹으로 대충 분량을 가늠해서 판매하는 식으로만 인식되어 왔던 생지향식품에 포장을 하여 브랜드화를 꾀한 것은 풀무원이 출현하고서야 비로소 가능해졌다. 브랜드화를 통해서 제품의 고급화를 지향하고, 소비자의 신뢰를 구축하는 계기를 마련했다. 누가 두부에 상표를 붙이고 낱낱을 포장하여 팔 것이라고 생각했을까?풀무원의 두부는 국내 최초의 포장두부이다. 이는 신규로 시장에 진출하면서 타제품과 강력한 차별성을 부각시키기 위한 전략이었다. 두부나 콩나물은 상품으로서의 이미지보다 소규모 영세공장에서 생산해 내거나 가정에서 부업으로 길러내는 것이 상례였다. 그런 탓으로 제조나 판매에도 상당한 문제를 안고 있었는데 제조원을 알 수도 없었고 유통기한도 알 수 없었다. 소비자의 불신이 클 수밖에 없는 것은 당연했다. 바로 이 점에 착안한 풀무원은 두부를 한 모씩 포장하여 상품명과 제조원을 밝혀주고 유통기한을 표시하여 '풀무원'이라는 브랜드의 인지도를 높여갔다. 여기에는 또 풀무원의 주된 고객이던 중산층 주부들의 브랜드 선호경향도 한 몫을 했다.

참고 자료

『풀무원이야기 』, 이원혜·김재환 지음, 도서출판 형상, 1994년
『 상품학개론 』, 김시종 저, 형설출판사, 2000년
풀무원 홈페이지(http://www.pulmuone.co.kr)

자료후기(4)

*정*
판매자 유형Bronze개인

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