백세주 마케팅

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백세주를 대중화하는데는 의외로 ‘보신탕’논쟁도 한몫했다. 96년 백세주를 본격적으로 대중매체에 광고하기 위해 머리를 맞대던 마케팅팀에서 백세주와 어울리는 음식으로 보신탕을 생각해 내고 ‘보신탕 떳떳하게 먹읍시다’라는 카피의 광고물을 제작했다.광고가 나가면서 보신탕에 대한 찬반양론은 프랑스의 동물애호가를 자처하는 브리지드 바르도가 가세하면서 국제적인 논쟁으로 번지기도 했다. 국내에서는 보신탕을 지키자는 정서가 우세한 가운데 백세주에 대한 관심과 인기도 높아져 매출도 하루가 다르게 올라갔다.백세주가 전통주 시장에서 성공의 조짐을 보이자 전통 주류업체인 두산과 진로에서 지난해부터 군주와 천국 등의 제품을 잇따라 내놓았다. 그러나 아직까지는 밑바닥부터 다져나간 백세주의 탄탄한 마케팅전선을 허물지 못하고 있다.

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