[마케팅전략] 에버랜드의 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기와 이유
2. 관광 브랜드로서의 가치 우수성
3. 소비자 행동이 브랜드에 미치는 영향과 변화
4. 브랜드에 대한 간략한 소개
Ⅱ. 본론
5. SWOT 분석
- 브랜드 파워지수
- 경쟁사와의 비교
① 내부환경 분석
- 강점(Strength)
- 약점(Weakness)
② 외부환경 분석
- 기회(Opportunity)
- 위기(Threat)
6. 위협을 기회로 활용한 마케팅 전략
- 상황 대처적 마케팅
- 날씨 마케팅
Ⅲ. 결론
7. 에버랜드에 대한 시사점(문제점 및 대안책)
- 시설현황분석에 따른 대안제시
- 방문객 현황 분석에 따른 대안제시
- 그밖에 세계최고의 테마파크가 되기 위한 에버랜드의 발전방향
8. 결론
Ⅳ. 참고문헌
9. 참고문헌

본문내용

● 내부환경 분석
① 강점(Strength)
- 사파리와 캐리비안 베이 : 사파리는 페스티벌 월드의 경쟁력을 높인 주역이며 사자, 호랑이, 곰 등이 살고 있는 이곳은 다른 나라의 테마파크에서도 보기 힘든 한국적 아이디어의 산물이다. 캐리비안 베이는 세계 최정상급의 시설을 갖춘 워터파크로 경쟁사에는 없으며 단연 돋보이는 경쟁력 요소 중 하나임에 틀림없다. 일년 내내 눈 구경을 할 수 없는 동남아 관광객들은 “겨울철에 따뜻한 물이 담긴 실외풀에서 눈이 내린 정경을 바라보는 것은 전 세계에서 이곳에서만 즐길 수 있다”며 환상적인 시설이라고 칭찬한다.

참고 자료

․ 삼성에버랜드 : 사업전략 및 경영계획 수립 - 김영수
․ 에버랜드의 고객만족경영 사례 - 조창욱
․ www.naver.com
․ www.daum.net
․ www.everland.com