KTF 마케팅

소개글

KTF의 마케팅성공전략(시장세분화전략 중심)에 관한 레포트입니다~
많은 도움 되시길...^^

목차

1. 경쟁사 분석

2. 마케팅 성과분석
(1) 마케팅 전략
(2) 성과

3.완벽에 가까운 시장 세분화

4.강력한 광고 전략

5.기타 다른 성과

본문내용

KTF 의 '공짜' 서비스라는 컨셉으로 시작한 광고캠페인은 큰 반향을 불러일으켜 각종 광고차트에서 1위를 차지했다. 엽기, 복고, 리얼리티 등 표현기법은 타겟 고객의 눈높이에 맞춰 동질감을 불러일으켜 기대 이상의 성과를 거두었다. 이후 '세상을 다 가져라' '더 즐겁고 더 넓은 세상' 등의 광고컨셉도 브랜드의 선호도를 높였다. 최근에는 타겟 고객의 고민을 공유함으로써 카타르시스를 제공, 친밀성을 더욱 높이는 새 광고캠페인을 펼치고 있다그 중 지난해 KTF의 Na광고는 n세대들에게 폭발적인 반응을 얻으며 2000년 광고계를 선도적으로 이끌었다.그 결과 2001광고주협회 마케팅 대상 수상, 2000년 12월 동서리서치조사결과 이동전화 브랜드 광고 선호도 1위를 차지함으로써 6개월만에 가입자 100만명을 돌파했고 현재는 200만 가입자를 넘어섰다. "나는 누구예요?"라는 카피로 청소년의 정체성 문제를 제기한 Na는 2001년 새로운 캠페인 '세상이 나를 속일지라도'를 통해서 나는 어디로 가고 있는지, 또 나는 이제무엇을 해야 하는 지 등 삶의 방향성을 상실한 요즘 아이들과 고민을 같이 나누고자 한다.

참고 자료

없음